Медицина
DRD
Кто советует: «Сколково»
Как связаны: резидент
Компания занимается разработкой и внедрением экспресс-тестов для диагностики здоровья головного мозга. Они позволяют определить, не поврежден ли орган, и оценить его возрастные изменения и риск возникновения инсульта. Диагноз можно поставить по одной капле крови, не обращаясь к МРТ.
Почему выстрелит: На 2020 год запланированы клинические испытания тест-полосок, получение регистрационного удостоверения и вывод продукта на рынок. Первыми комплекты для диагностики получат участники краудфандинговой кампании. Также продукт будет пользоваться спросом у пожилых людей, в скорой помощи и среди спортсменов, особенно у хоккеистов и боксеров, наиболее подверженных сотрясениям мозга.
BestDoctor
Кто советует: AddVenture
Как связаны: инвестор
Сервис помогает компаниям экономить на полисах ДМС и следить за здоровьем в коллективе. С его помощью сотрудники могут записаться на прием, вызвать скорую или получить онлайн-консультацию врача в приложении. Работодателям же система подсказывает, во сколько обойдется медобслуживание.
Почему выстрелит: BestDoctor объединяет тренды на цифровую медицину, здоровый образ жизни и использование IT-технологии в страховании. Кроме того, компания развивает новую для России и уже зарекомендовавшую себя в США модель предоставления медицинских услуг self-funding и помогает оптимизировать расходы бизнеса. Рынок добровольного медицинского страхования в России оценивается в 140 миллиардов рублей.
Новые направления бизнеса в 2020 году с минимальным капиталом
Построить бизнес без вложений очень сложно, но, если есть хорошая и свежая идея, сделать это вполне реально. Чтобы сократить затраты, вы можете выбрать направление, в котором большую часть материальной базы для старта можно реализовать за счет подручных средств или путем получения социальных льгот от государства. Также вы можете выбрать сферу, в которой в первую очередь важны ваши знания и профессиональный опыт. В этой категории перспективными направлениями на 2020 год можно назвать:
- Помощь в организации и продвижении бизнеса (менторство). Сегодня очень многие не желают работать на других, а стремятся построить собственный бизнес. При этом значительная часть из них боится начинать свое предприятие в одиночку. И это открывает огромные возможности для предоставления сопутствующих услуг. Это может быть, как помощь в решении организационных вопросов (написание бизнес-плана, поиски грантовых программ), так и в управлении предприятием.
- Школы образа жизни. Если раньше высоким спросом пользовались центры иностранных языков, то сегодня набирают популярность школы, обучающие как организовать свою жизнь и развиваться. В эту категорию бизнеса входит огромный перечень направлений: семейные отношения, здоровый образ жизни, умения разрешать конфликты и добиваться поставленных целей, школы финансовой и юридической грамотности, курсы для молодых мам, тренинги по уходу за домашними животными и другие.
- Handmade в аренду. Современный рынок буквально завален товарами ручной работы, которые зачастую приобретаются лишь в качестве реквизита к оформлению мероприятий. Заменить продажу арендой с возможностью выкупа – это хороший способ заработать на изготовлении товаров ручной работы, исключая при этом вложение денежных средств. Так, например, вы можете создавать оригинальный реквизит самостоятельно, адаптируя его для театральных действий, фотозон, праздничных мероприятий или рекламных акций.
- Модернизация устаревших вещей. Это направление не связано с ремонтом, хотя последний тоже в последние годы имеет высокий спрос. Основной целью такого бизнеса является усовершенствование характеристик вещи или бытовой техники таким образом, чтобы она не уступала, а даже превосходила новую. Так, например, мастер из США из старой печатной машинки и подручных средств сделал клавиатуру для ПК, и оценил ее в 800$. Аналогичным способом можно подарить новую жизнь довольно большому перечню бытовых приборов, построив на этом полноценный бизнес.
- Лизинг офисных сотрудников. Для многих современных предпринимателей найм персонала по трудовому договору не всегда удобен, например, если офис будет работать кратковременно в рамках определенного мероприятия или проекта, основной стрежень которого представляют независимые специалисты. Такие компании заинтересованы в том, чтобы взять остальной персонал (администратора, секретаря) лишь на определенный срок работы. На сегодняшний день на отечественном рынке уже есть компании, работающие в этом направлении, но в целом сфера еще свободна и не отличается высокой конкуренцией.
Выбирая для себя новые направления в бизнесе 2020 года, вы также должны учесть, что в большинстве случаев вам придется стать первопроходцем на местном рынке. Это значит, что предвидеть сложности и ошибки, подстерегающие вас на пути будет крайне сложно. С другой стороны, при правильной организации, на этапе становления вы будете избавлены от конкуренции, что позволит укрепить свои позиции и быстро выйти на точку самоокупаемости.
Образование
MEL Science
Кто советует: Sistema VC
Как связаны: инвестор
Компания разрабатывает образовательные продукты для обучения детей естественным наукам. В MEL Chemistry входит набор для практических занятий химией и мобильные приложения с использованием технологий виртуальной и дополненной реальности.
Почему выстрелит: В 2020 году проект планирует расширить область применения и продавать наборы не только для самостоятельного изучения, но и поставлять AR/VR-уроки в школы.
Еда
Grow Food
Кто советует: AddVenture
Как связаны: инвестор
Сервис специализируется на доставке на дом правильного сбалансированного питания. Для худеющих, набирающих массу и гурманов предусмотрены разные меню, составленные профессиональными спортсменами и диетологами. С осени компания также развивает службу Unifood, в которой студенты могут заказать недельный рацион. Они получают короб с блюдами, которые нужно съесть в ближайшие дни, и продуктами для заморозки.
Публикация от Правильное Питание Спб Мск (@growfoodrus) Дек 9 2017 в 10:22 PST
Почему выстрелит: Благодаря правильной бизнес-модели для работы в экономсегменте компания показывает десятикратный рост. Предполагается, что в 2020 году экспансия сервиса только усилится — за счет расширения линейки продуктов и выхода за пределы Москвы и Санкт-Петербурга в регионы.
MixCart
Кто советует: AddVenture
Как связаны: никак
Онлайн-платформа облегчает взаимодействие между предприятиями общественного питания и поставщиками продуктов. Они совместно управляют закупками через облако, что сокращает время на обработку заказов и уменьшает количество возвратов и ошибок. Посетителям кафе и ресторанов это обеспечивает наличие любимых блюд в меню и, как следствие, более высокий уровень обслуживания.
Почему выстрелит: За год к MixCart присоединились свыше 2 800 заведений общепита и более 1 800 поставщиков. Благодаря франшизе компания открыла около 50 представительств по России и СНГ. В ноябре проект также начал работать в Испании, а в 2020 году продолжит экспансию на международном рынке.
Сферы деятельности для малого бизнеса с использованием wow-фактора
В наши дни удивлять потребителя становится все сложнее, но тем больше интерес публики к новым продуктам и услугам. Используя свежие идеи грамотно, вы можете получить не только кратковременный эффект ажиотажа, но и сформировать у целевой аудитории новые привычки, которые сделают ее вашими постоянными клиентами на долгие годы. В этой категории новые направления в малом бизнесе 2020 года представлены следующим перечнем:
- Нестандартный туризм и развлечения по подписке. Искатели приключений и путешественники все чаще обращают внимание на новые неизведанные земли, непривычные виды достопримечательностей и нетипичные способы передвижения. Но чтобы действительно удивить их воображение, достаточно скрыть от них программу отдыха. Подбор такого тура может проводится по результатам анкетирования клиента, а также с учетом его отзывов о предыдущих турпоездках. Если же вы привлечете к такому бизнесу профессиональных психологов, вы сможете предлагать туры сюрпризы, которые помогут клиентам не только отдохнуть, но и выйти из зоны комфорта, побороть личные комплексы и раскрыть собственный потенциал.
- Мужские сферы для женщин. Количество самодостаточных и независимых женщин постоянно растет, что способствует и высокому спросу на недоступные ранее для них мужские виды отдыха. Так, главный тренд на 2020 год – охотничьи и рыболовные клубы для дам, гольф-клубы, мотоклубы и женские гоночные турниры, центры экстремального спорта. Некоторые из них уже успешно существуют и на отечественном рынке, но в целом ниша пока свободна.
- Экзотические продукты питания. В этом направлении вы можете смело открывать как производство или поставки продуктов для массового рынка, так и собственное заведение с необычной кухней. В первом случае лучше выбирать новые бюджетные виды продукции (натуральные заменители мяса, ягоды, овощи, корнеплоды, паштеты из нетиповых ингредиентов), так как массовый спрос на дорогостоящую экзотику в последние годы серьезно упал. Если же речь идет о ресторанном бизнесе, то можно предусмотреть несколько ценовых категорий блюд.
- Мобильные (передвижные) центры услуг. Из-за дорогостоящей аренды и снижения платежеспособности клиентов многие предприниматели, особенно работающие в небольших населенных пунктах, вынуждены закрываться. Им на смену приходят нестандартные передвижные центры (парикмахерские, закусочные, спортивные залы, мобильные бары, шиномонтаж, цветочные магазины, кинотеатры), которые вызывают все больший интерес у потребителя.
- Новые виды физической рекламы. Большинство классических форматов рекламы уже потеряли свою эффективность, а потому рынок открыт для поиска новых идей, носителей и способов их реализации. Так, например, в Нидерландах был запущен проект, в котором жители могут зарегистрировать свои окна для размещения на них рекламы за определенную плату. Учитывая, что Россия всегда открыта для возможности заработка населению, подобный проект может стать весьма прибыльным и на отечественном рынке.
- Оригинальные виды транспорта. Это направление в большей степени подходит для туристического бизнеса, но при грамотной организации может занять достойную нишу в сфере общественного городского транспорта. Наиболее прогрессивные направления, которые уже начинают охватывать рынок, но еще не распространены в достаточной мере, это велотранспорт и электротранспорт. При этом начать работать в этом направлении можно, даже если у вас минимальный стартовый капитал. К примеру, вы можете купить велорикшу на солнечной энергии начиная от 750$ и открыть как малый бизнес службу частного экологичного такси.
- Вендинговые автоматы. Это направление входит в ТОП наиболее рентабельных во многих странах мира, где через автоматы продается огромное количество продукции от напитков, до бижутерии. Изначально удивляя покупателей, такой бизнес постепенно приучает их к возможности делать простые покупки. На отечественном рынке пока распространены лишь автоматы по торговле кофе, бахил и питьевой воды. А вот свободными от конкуренции, но перспективными в целом являются автоматы по продаже канцелярии, противозачаточных и гигиенических средств, бытовой химии, фаст-фуда, хлеба.
Дизайн интерьера
FlatPlan
Кто советует: Impulse VC
Как связаны: никак
Сервис упрощает создание дизайн-проекта квартиры, которым затем сможет пользоваться ремонтная бригада. Пользователю достаточно ответить на несколько вопросов фототеста, чтобы получить первые наброски. Итоговый альбом с чертежами, сметами и ссылками на необходимые материалы обойдется в 29 900 рублей вне зависимости от площади помещения.
Почему выстрелит: Россияне становятся все более образованными в области дизайна интерьеров и хотят жить красиво, а жилье делать эффективным. При этом стандартные решения от «Сделано» или аналогов их уже не устраивают. FlatPlan же помогает сэкономить на документации.
Доверие становится значимым фактором бизнеса
По данным исследования Edelman 2020 Trust Barometer мир страдает от недостатка доверия. Только 52% респондентов доверяют бизнесу сегодня, при этом они во многом ориентируются на репутацию руководителей.
Чтобы сократить разрыв, компании должны взаимодействовать и с клиентами и с сотрудниками, после чего использовать полученные данные для внесения необходимых изменений.
Согласно отчету BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands доверие сегодня является основой дифференциации компаний. Например, такие бренды, как Apple, Microsoft, Facebook и Amazon, отличаются от других своей аутентичностью, целью и прозрачностью.
Развлечения и спорт
Piligrim XXI
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Компания развивает парки дополненной реальности под открытым небом. При помощи смартфона туристы могут увидеть исчезнувшие архитектурные шедевры и исторические события в реальном времени и пространстве. Сервис ориентирован на массовый рынок и адаптирован под различные модификации недорогих AR- и VR-шлемов.
Почему выстрелит: Компания проводит ICO для своего нового проекта Arcona. Это онлайн-платформа дополненной реальности, которая позволяет размещать рекламу, проводить игры и устраивать шоу в любой точке планеты, не выходя из дома. Местные жители смогут увидеть, что происходит в допреальности, с помощью своих гаджетов.
Playkey
Кто советует: ФРИИ
Как связаны: инвестор
Облачная игровая платформа, которая решает проблему слабого железа для геймеров с помощью собственной технологии стриминга изображения. Она позволяет играть в самые требовательные игры на любом компьютере с качеством картинки до 1080p и 60 FPS, а владельцев Mac избавляет от необходимости использовать виртуализацию и эмуляторы.
Почему выстрелит: Гейминг — одна из наиболее динамично развивающихся индустрий в мире. При этом почти 70 % аудитории Steam играют в GTA V на минимальных настройках, а до 30 % обладателей бюджетного компьютера вообще не могут запустить игру. Каждая последующая новинка в игровом мире будет делать технологии Playkey более востребованными.
Leap
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: никак
Система включает в себя гаджет, который крепится на сноуборд, и приложение для быстрого освоения новых трюков. Оно также оценивает уровень катания, что позволяет сравнивать свои результаты с единомышленниками. Комплект обходится в 170 долларов.
Почему выстрелит: У продукта уже появились поклонники в США и Канаде. Компания Signal Snowboards помогает доработать Leap для бизнес-аудитории. Разработчики приглашены в летний набор Y Combinator.
3D-печать
Anisoprint
Кто советует: «Сколково»
Как связаны: резидент
Компания разработала 3D-принтер Composer. В нем используются две катушки: первая — армированная композитная проволока, вторая — обычная пластиковая нить. В экструдере нить расплавляется, покрывая проволоку, что позволяет укладывать волокна в любом направлении, создавая сверхпрочные композиты любой формы и сложности. Они получаются в 20 раз прочнее обычных деталей.
Почему выстрелит: В ноябре готовый продукт уже представили на конференции Formnext во Франкфурте. В 2020 году он поступит в продажу.
Apis Cor
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: победитель премии
Основной продукт компании — мобильный строительный 3D-принтер с автоматической системой подготовки и подачи смеси. Он позволяет печатать дома целиком прямо на месте строительства и практически полностью исключает человеческий фактор.
Почему выстрелит: Применение 3D-печати в девелопменте помогает на различных этапах сократить расходы на 15–60 % по сравнению с традиционными материало- и трудоемкими методами.
Боты и роботы
Robot Vera
Кто советует: ФРИИ
Как связаны: инвестор
Бот-рекрутер, использующий технологии искусственного интеллекта для поиска подходящих кандидатов в базах сайтов вроде HeadHunter и Superjob, их обзвона и проведения видеоинтервью.
Почему выстрелит: Стартап уже работает со 150 компаниями, среди которых значатся «Ростелеком», IKEA, МТС и Альфа-банк, и в 2020 году собирается осваивать мировой рынок.
Promobot
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Робот предназначен для работы в местах повышенного скопления людей. Он помогает посетителям разобраться, где что находится, отвечает на их вопросы, показывает промоматериалы и запоминает каждого, с кем общался.
Почему выстрелит: Работодатели все чаще заменяют сотрудников алгоритмами и машинами, чтобы снизить расходы и привлечь дополнительное внимание со стороны продвинутой аудитории. В 2020 году этот тренд сохранится.
RCML
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Язык программирования высокого уровня, позволяющий не задумываться об особенностях конкретных роботов при постановке задач. Он помогает машинам координировать совместную работу и достигать одинаковых результатов, что важно в производстве.
Почему выстрелит: Развитие робототехники и появление новых моделей, заточенных под конкретные функции, требует универсального решения, которое позволит оптимизировать работу сразу нескольких роботов над одной задачей. При этом тенденция автоматизации производства сохранится.
AI внушает оптимизм
Многие компании и эксперты положительно оценивают потенциал искусственного интеллекта для бизнеса. По мнению директора GumGum Бена Пломиона, AI создаст новые возможности и повысит эффективность инструментов.
При этом крупные корпорации относятся к искусственному интеллекту настороженно. Так Илон Маск полагает, что AI может начать войну против человечества.
Информацию о других важнейших технологических трендах вы найдете в статье “Ведущие технологические тренды в бизнесе и маркетинге. Исследование“.
Дроны
BM Power
Кто советует: North Energy Ventures, Phystech Ventures
Как связаны: инвесторы
Компания производит специальные энергетические системы, превращающие водород в электричество экологичным, бесшумным и крайне эффективным способом (КПД более 45 %). Топливные элементы позволяют запасать в пять раз больше энергии по сравнению с батареями и рассчитаны на использование в беспилотниках.
Почему выстрелит: В 2020 году в России, США и некоторых других странах продолжат дорабатывать стандарты по массовой эксплуатации дронов. Увеличение же времени полета еще сильнее расширит спектр задач, которые можно решить с помощью коптеров.
Финансы
Kript
Кто советует: Impulse VC
Как связаны: советники
Приложение, которое использует технологии искусственного интеллекта, чтобы помочь пользователям с управлением криптоактивами на различных биржах.
Почему выстрелит: С увеличением популярности криптовалют все больше людей рассматривают их как инвестиционные активы, но удобных инструментов для управления вложениями в биткоины, эфир и различные токены на рынке практически нет.
Cindicator
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Проект использует возможности гибридного интеллекта — человека и машин — для управления финансами на традиционных и крипторынках.
Почему выстрелит: Одновременное использование технического анализа и экспертных мнений позволит принимать более точные решения и успокоит потенциальных инвесторов, которые до этого боялись вкладывать деньги из-за растущей неопределенности на рынке — как из-за политической обстановки, так и из-за пугающего роста биткоина.
Suretly
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Платформа представляет альтернативу инвестициям — краудваучинг. Пользователи могут заработать, выступив поручителями у заемщиков, которым срочно потребовался кредит. Разработчики обещают доход до 12 % в месяц. При этом есть вероятность потерять часть денег, если ссуду не погасят.
Почему выстрелит: Россияне стали более активно изучать различные способы увеличения капитала, а потребность в срочных займах никуда не исчезла, несмотря на попытки властей снизить закредитованность населения и урегулировать работу МФО.
Panda Money
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Мобильное приложение, которое помогает пользователям копить деньги. Им предстоит ухаживать за виртуальной пандой, но за реальные рубли. Они зачисляются на счет, который игрок заводит, чтобы исполнить свою мечту. На остаток начисляются проценты. Целями также можно делиться с друзьями.
Почему выстрелит: Стартап решает проблему повышения финансовой грамотности как у взрослых, так у детей. На этой же задаче на фоне кризиса сосредоточилось государство.
Торговля
Mirow
Кто советует: The Untitled Ventures
Как связаны: инвестор
Система включает в себя интерактивное зеркало для магазинов с мультитач-экраном и датчиками, а также программное обеспечение для персонала. Гаджет автоматически определяет, какую одежду решил примерить покупатель, и советует, что еще можно добавить в образ. Также зеркало позволяет вызвать продавца и предлагает клиенту персонализированные скидки.
Почему выстрелит: Mirow стоит примерно в десять раз меньше, чем известные на рынке аналоги, поэтому выгода от повышения среднего чека и конверсии примерок в продажи покроет затраты бизнеса на внедрение системы. Потребители же смогут совершать покупки в офлайне с таким же удобством, как и в интернете.
Tardis
Кто советует: The Untitled Ventures
Как связаны: инвестор
Компания разрабатывает сервис, подсказывающий человеку оптимальный размер одежды и то, как она сядет. Например, для платья — будет ли оно выше или ниже колена. Мерки извлекаются из опросника и селфи в полный рост.
Почему выстрелит: Проект решает проблему большого объема возвратов, достигающих половины заказанных удаленно вещей, и, в отличие от традиционных сканеров, не требует дополнительного оборудования кроме смартфона с установленным на нем приложением.
Pay Z
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: резидент
Приложение представляет собой карманную кассу, которая позволяет не стоять в очередях в магазинах, ресторанах и АЗС. Пользователю достаточно просканировать штрихкоды товаров, собирая продукты в корзину, а затем оплатить заказ картой или через Android Pay или Apple Pay.
Почему выстрелит: Компания заканчивает тестирование своих сервисов, в том числе собственной кассы самообслуживания, и в начале 2020 года запустит пилотный проект с одной из крупнейших в России продуктовых сетей. При этом Pay Z может быть интегрирован в работу большинства магазинов, так как не требует критического вмешательства в существующую инфраструктуру.
Выращивание домашнего скота и птицы
Практически любой бизнес в сфере сельского хозяйства сегодня просто обречен на успех. Продукция со своего подворья стала ценится буквально на «вес золота». Экологически чистые товары почти моментально становятся брендами, а владельцы крестьянско-фермерских хозяйств «обрастают» клиентурой в сотни человек.
Выращивание свиней, крупного рогатого скота, коз, уток, гусей, и прочей живности на стадии своего развития не требует каких-либо значительных вложений и под силу многим сельским жителям. Уже через год-полтора количество домашнего скота у рачительных хозяев, как правил, увеличивается минимум в два раза.
Развитие бизнеса и безопасность
UE Calc
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: проект сотрудника
Сервис помогает выявлять проблемные места в бизнес-модели и подбирать оптимальную конфигурацию метрик на основе теории ограничений Элияху Голдратта. Ее суть заключается в том, что, управляя очень малым количеством аспектов системы, можно достигнуть эффекта, намного превышающего результат воздействия на все проблемные области сразу или поочередно. Чтобы лучше разобраться в теории, можно сыграть в симулятор стартапа.
Почему выстрелит: Стартап ориентирован на международный рынок и помогает понять, как данные влияют на развитие бизнеса.
Oz Forensics
Кто советует: РВК
Как связаны: акселерация в Generation S
Компания решает проблему цифрового мошенничества. Она предоставляет сервисы для извлечения текстовой информации из паспортов, определения подлинности цифровых документов и фотографий и биометрической идентификации.
Почему выстрелит: И компании, и госорганы все активнее переводят услуги в цифровой формат. Также они внедряют технологии идентификации граждан по фотографиям или видео, а также отпечаткам пальцев или голосу. Их используют и банки, и правоохранители, а в 2020 году задействуют и на портале госуслуг.
Анализ рынка маркетинговых услуг и условия их формирования в 2020 году
Статья посвящена анализу рынка коммуникационных услуг в условиях развития современных информационных технологий. Анализируется динамика изменений на рынке коммуникационных услуг. Исследование проводится с целью определения наиболее востребованных услуг на рынке коммуникаций, для понимания рынка и выстраивания основных направлений в деятельности на следующий год. В статье представлены тренды рынка в 2020 году.
Ключевые слова: маркетинг, рынок коммуникационных услуг, тенденции, динамика, прогноз, digital.
Традиционно в конце года специалисты всех областей подводят итоги и пытаются предсказать будущее своих индустрий. Чаще всего подкрепленные данными прогнозы сбываются, так как позволяют выявить тенденции и оценить степень их влияния на рынок. Объем российского рекламного рынка по итогам первых девяти месяцев 2020 года составил примерно 328 млрд рублей. Это на 13 % больше, чем в соответствующем периоде прошлого года [2]. Объем рынка маркетинговых услуг, по данным Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), достиг 60,6 млрд рублей [3]. В рассматриваемый период в 2020 г. совокупный объем рынка маркетинговых услуг характеризуется отсутствием положительной динамики. Факторами падения, по мнению экспертов, стали внешнеэкономические причины и оптимизация рекламных бюджетов компаний. Однако сегменту удалось удержать падение на невысоком уровне благодаря росту трейд-маркетинговых бюджетов, увеличению маркетинговых бюджетов фармацевтических компаний, инвестициям на проведение крупных мероприятий, а также активному развитию спортивной отрасли. В этом году наблюдается тенденция роста маркетинговых бюджетов, однако темпы незначительно замедлились [4].
При оценке учитывались рекламные бюджеты, израсходованные на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств.
Рис. 1. Суммарный объем рынка реклама по средствам распространения в I полугодии 2020 года
Стоит отметить, что наиболее стабильным и растущим сегментом по совокупным мнениям экспертов является «Интернет» (Digital). Его активный рост связывают, в первую очередь, с набирающей популярность контекстной рекламой [4].
Впервые ТВ сегмент немного уступил в абсолютном выражении интернету, динамика бюджетов которого почти вдвое выше. Доля каждого из двух лидирующих сегментов в российском рекламном пироге составляет около 41 %, в случае с телевидением последние 3 года фактически стабилизировалась на указанной отметке. Остальные медиа показывают более скромную динамику, в случае с прессой и вовсе отрицательную, что закономерно сказывается на снижении их позиций на рекламном рынке [5].
Наиболее отрицательно выраженная ситуация остается на рынке рекламы в печатных СМИ [6]. Стоит полагать, что потери данного сегмента в наибольшей степени, традиционны, и связаны с изменением медиа предпочтений конечного потребителя.
Как и в прошлом году, доли инструментов в бюджетах не во всех случаях коррелируют с тем, как часто их используют маркетологи. Контекстная реклама остается самым востребованным инструментом по итогам 2020 года, однако ее доля в бюджете сокращается, что ожидается и в 2020 году [4].
Пришло время, когда даже на телевидении рекламодатель хочет платить не за время выход в прайм-тайм, а за качественные показатели. Интернет-реклама с каждым годом теряет аудиторию десктопов, а мобильные форматы растут на 20–25 % ежегодно [11]. Игры, приложения и утилиты для устройств позволяют сочетать эффективность мобильной рекламы с деликатностью, а технологические новинки существенно расширяют возможности для показов.
Сегодня современный маркетинг идет по пути цифровизации. Именно интернет-технологии будут задавать тон в 2020 году и оказывать существенное влияние на стратегию компании. Во всём мире растёт доля мобильного интернета и соцсетей. Соответственно, увеличивается эффективность встроенных видеороликов и нативной рекламы.
Число рекламодателей в небольших городах уже сейчас превышает столичные показатели. Согласно аналитике «Яндекса», четверть всех доменов, пользующихся контекстной рекламой, показывались исключительно региональной аудитории. Это связано как с ростом понимания важности интернет-рекламы местными рекламодателями, так и с массированной экспансией крупных агентств на региональные рекламные рынки.
Сегодня Digital Marketing использует все доступные цифровые каналы для продвижения компаний, торговых марок либо каких-то конкретных товаров. Инструментами здесь выступает все, что окружает нас в повседневной жизни и является источниками информации — от привычных радиостанций и ТВ — до интернета, мобильных приложений и онлайн-игр.
Тесно переплетаясь с интернет-маркетингом, digital-маркетинг в технологическом плане шагнул значительно дальше него и позволяет «достучаться» до вашей целевой аудитории не только в онлайн, но даже и в офлайн-среде. Он эффективно использует смс- и ммс-сообщения, самые различные мобильные приложения в наших смартфонах, а также рекламные LED-дисплеи в транспорте, торговых помещениях и на центральных городских площадях [12].
На данный момент digital-маркетинг — это самый оптимальный способ получить максимальный коммерческий результат, исключая все неэффективные расходы и обеспечивая значительную экономию вашего рекламного бюджета. Самая интересная его особенность — это использование традиционных видов рекламы, чтобы привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и переместить его в цифровую плоскость.
В 2020 году рекламный рынок столкнется с замедлением экономического роста и уменьшением дохода потребителя, а также снижением окупаемости медиаинвестиций. Одним из ключевых барьеров роста рекламного рынка в России будет нестабильный и медленный рост реальных доходов потребителей. По данным Росстата, реальные доходы граждан за январь — август 2020 г. выросли всего на 2,2 % [7]. Несмотря на это, потребительские расходы россиян продолжают снижаться. Средний чек в сентябре этого года составил 519 руб. Хоть исследователи и отмечают рост на 4,8 % по отношению к августу 2018 г., тем не менее относительно сентября прошлого года он снизился на 1 %. Сам рост социологи объясняют не увеличением доходов граждан, а ростом цен [8].
Прошлый год показал серьезные перемены для всех игроков маркетингового рынка. Теперь нужно конкурировать не за потребителя, а за его время. Каждая компания должна знать все о своих клиентах, чтобы быть готовой сделать лучшее предложение на рынке для каждого конкретного человека. Интернет-маркетинг ждут радикальные изменения в 2020 году. Меняется и реклама: для видео больше нет разделения на телевидение и интернет, в интернет-рекламе к каждому пользователю нужен максимально индивидуальный подход, а результат кампании по продвижению продукта нужно тщательно измерять: это позволит узнать многое о своей целевой аудитории и степени эффективности рекламы. Рынок ждет не только рост конкуренции — маркетинговые стратегии становятся дороже и конкурентоспособнее с каждым годом.
Главная задача, которая стоит перед современными компаниями — гибко и оперативно реагировать на изменения в структуре рынке, на спрос и конкуренцию. Стратегия развития должна быть эффективной, но при этом не отяжелена сложными и объемными задачами. Цифровой маркетинг является едва ли не самым гибким из сфер бизнеса, который можно полноценно выделять в отдельную отрасль или индустрию. Если еще недавно при производстве продукции главными факторами были новые технологии и уменьшение себестоимости, то сегодня продажи напрямую зависят исключительно от маркетинга.
Литература:
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ действующая редакция от 23.08.2016
- АКАР: Объем рынка интернет-рекламы вырос на 22 % за последние 9 месяцев -https://www.searchengines.ru/obem-rynka-internet-reklamy.html — дата обращения 25.01.2019
- Интернет впервые стал лидером российского рекламного рынка -https://www.sostav.ru/publication/akar-internet-vpervye-stal-liderom-rossijskogo-reklamnogo-rynka-32948.html — дата обращения 25.01.2019
- Индекс маркетинговых настроений 2018/2019 года -https://adindex.ru/publication/analitics/forecasts/2018/12/19/230040.phtml — дата обращения 25.01.2019
- Итоги полугодия в телерекламе — https://www.sostav.ru/publication/itogi-polugodiya-v-telereklame-vklad-chm-2018-rost-nishevykh-kanalov-i-padenie-fmcg-byudzhetov-33198.html — дата обращения 24.01.2019
- Объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2018 года -https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8424 — дата обращения 25.01.2019
- Реальные доходы россиян ускорили падение -https://www.rbc.ru/economics/17/10/2018/5bc73c559a7947517996d7d0 — дата обращения 23.01.2019
- Прогноз GroupM: российский рекламный рынок в 2020 году вырастет всего на 6,4 % — https://adindex.ru/news/tendencies/2018/10/16/175060.phtml — дата обращения 24.01.2019
- Финансовый кризис: на что готовы клиенты? — Режим доступа. — URL: https://research.cmsmagazine.ru/financial-crisis-at-that-ready-clients/ — дата обращения 23.01.2019
- Маркетинг — 2020 — https://incrussia.ru/understand/marketing-2019-ekspertnyj-vzglyad-na-rynok-ili-chto-nuzhno-derzhat-v-fokuse-v-sleduyushhem-godu-vashemu-direktoru-po-marketingu/ — дата обращения 23.01.2019
- Десять ключевых трендов развития рекламной индустрии в 2018 году — https://vc.ru/marketing/29745-desyat-klyuchevyh-trendov-razvitiya-reklamnoy-industrii-v-2018-godu — дата обращения 26.01.2019
- Важные тренды digital-маркетинга в 2019–2020 годах — https://delovoymir.biz/vazhnye-trendy-digital-marketinga-na-blizhayshie-2-goda-2019–2020-gody.html — дата обращения 26.01.2019
Социальное предпринимательство
«Простое добро»
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: резидент
Компания производит и продает товары повседневного спроса, а прибыль передает благотворительным фондам-партнерам. Среди них — «Вера», «Со-единение» и «Живи». Сейчас основной продукт бренда — негазированная питьевая вода. Ее закупают более сотни партнеров, включая «Ленту», «Алые паруса», «Утконос», «Перекресток», «ВкусВилл» и другие сети. Также доступен онлайн-заказ воды домой и в офис.
Публикация от Простое Добро (@prostoedobro) Окт 5 2020 в 8:14 PDT
Почему выстрелит: Компания активно расширяет сеть сбыта и собирается расширить ассортимент товаров, покупку которых можно будет приравнять к благотворительности. В 2020 году в продуктовую линейку планируется добавить чай, сахар, печенье и кошачий корм.
«Ленивый Робин»
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: выпускник акселератора
Стартап помогает пользователям накапливать виртуальные «ленивые рубли» за то, что они пользуются интернетом, и тратить их на реальную помощь благотворительным фондам. Достаточно установить браузерное расширение, которое внедряет на сайты рекламу. Интерес к ней подогревается за счет геймификации — в виде игровых монеток и уровней.
Почему выстрелит: Первые тесты сервиса получили положительные отзывы пользователей. Сейчас команда начинает активное взаимодействие с НКО, тестируют каналы привлечения пользователей и параллельно дорабатывают техническую сторону сервиса. Стартап работает в нише «ленивой благотворительности» и предоставляет интересное для брендов решение. В 2020 году компания планирует привлечь не менее миллиона человек, чтобы ежемесячно переводить в благотворительные фонды более 10 миллионов рублей.
«Волонтим»
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: выпускник акселератора
Стартап работает в сфере интеллектуального волонтерства. Проект представляет собой биржу бесплатных онлайн-консультаций для НКО и благотворительных фондов по юридическим и бухгалтерским вопросам. В будущем к ним добавятся еще 11 областей знаний: от дизайна до стратегического планирования.
Почему выстрелит: Компания получила инвестиции от Игоря Рыбакова. Деньги направят на запуск API для партнеров и расширение географии проекта.
SOL
Кто советует: бизнес-инкубатор ВШЭ
Как связаны: выпускник акселератора
Распределенная система переводчиков помогает бизнесу и госорганизациям предоставлять удаленный видеосурдоперевод для глухих и слабослышащих. Платят в этом случае сами компании и ведомства. Например, в Дубне сервис используют в МФЦ. Всего же к платформе подключены 435 организаций.
Почему выстрелит: Проект помогает общаться с особым клиентом и в 2020 году планирует увеличить количество подключенных регионов до 20.
Обложка: MEL Chemistry
