Несмотря на избитое мнение, обувь играет роль «второй скрипки» после одежды. Наравне с головными уборами и аксессуарами эта часть гардероба прекрасно подчеркивает достоинства своего владельца и эффектно дополняет весь образ в целом. Она становится любимой деталью, которая надевается в любое время суток и носится с удовольствием. С целью ее обновления мы часто обращаем внимание на яркие плакаты и вывески. Одна реклама обуви нас прельщает, а другая – не вызывает никаких эмоций. С чем же это связано? Какие методы и способы используют рекламщики для привлечения покупателей? И насколько они эффективны?
С чем связаны сложности обувного пиара?
В отличие от пиара других видов товаров, реклама обуви связана с рядом трудностей. В частности, креативные и маркетинговые агентства часто сталкиваются с одной-единственной проблемой. По большому счету им приходится прилично поломать голову над тем, как сделать небольшую деталь заметной для потребителя. И тут появляется ряд вариантов, например, в рекламе можно использовать образ людей, обутых в эту самую обувь.
Однако такое фото необходимо преподнести так, чтобы внимание покупателей не смещалось в пользу человека, а было адресовано исключительно обуви. Какими же способами этого добиться?
Наружная реклама
Рекламные щиты
Билборды — неплохой инструмент продвижения магазина обуви. Однако помните, если вы открываете свою первую торговую точку, и не можете позволить себе установку рекламных щитов по всему городу, лучше отказаться от этого метода в пользу менее дорогих вариантов. Перед принятием решения о размещении билборда подумайте, а действительно эта мера целесообразна в вашем конкретном случае.
Баннеры
Штендеры
Далеко не все магазины обуви используют штендеры в качестве дополнительного рекламного инструмента. Если магазин хорошо заметен, и достаточно велик (к примеру, занимает отдельно стоящее большое здание), штендер может просто не соответствовать масштабу помещения, которое само по себе привлекает больше внимание. Однако если ваш магазин обуви находится в ТЦ, он точно не будет лишним. В этом случае он будет исполнять роль указателя, что порой необходимо в подобных комплексах.
Реклама в лифтах
Нередко по советам маркетологов владельцы обувных размещают рекламные объявления в лифтах домов близлежащих районов. Такой способ продвижения может быть эффективным, если ваша листовка является яркой, и выгодно выделяется на фоне остальных. Более того, предложение или акция, описанная на ней, должна быть действительно продуманной и привлекательной, в противном случае эффекта от такой рекламы не будет.
Лайтбокс
Светящиеся щиты неподалеку от магазина отлично привлекают внимание клиентов в любое время суток. Именно поэтому, если ваш бюджет предусматривает подобные траты, закажите эту конструкцию. Особенно это актуально, если в вашем магазине реализуется дорогая обувь.
Смещаем акцент на ноги
Одним из самых распространенных приемов, которые можно наблюдать в рекламе обуви, является частичная ликвидация прямого конкурента за внимание зрителей – человека. При этом сами модели, позирующие на обложках, не удаляются окончательно. От них остаются только ноги, обутые в рекламируемую обувь. Главной особенностью такого пиара является яркий фон и детали, сопровождающие изображение.
В зависимости от сюжета ролика или фотосессии они могут просто идти по улице, выглядывать из лифта или машины, открывать двери. Одним словом, такая реклама обуви не просто расставляет нужные акценты, но и заставляет зрителя мысленно дорисовывать фигуру обладательницы или владельца этих самых ног. А уж полет фантазии в данном случае никто и никогда не ограничивает.
С чего начать производство обуви
Идея бизнеса и обследование рынка в этой области. Например, вам необходимо проанализировать конкурентов, четко понимать, в чем будет заключаться ваше преимущество.
- Формирование цели – будет ли это реальное желание производить качественный товар или же жажда получения больших размеров прибыли.
- Определение специфики бизнеса и его специализации. Здесь важно четкое видение направления вашей деятельности. Дело в том, что для повышения конкурентоспособности важно понимать, в чем именно будет заключаться особенность, а для этого необходимо предусмотреть все варианты развития событий.
- Бизнес-план, в котором подсчитываются реальные расходы и прогнозируется потенциальная прибыль, подсчет всевозможных рисков, улаживание вопросов с санитарной станцией и прочими службами. Открытие и регистрация юридического лица.
После прохождения всех этих этапов можно приступать непосредственно к открытию собственного дела, которое потребует определенных аспектов: аренды помещения, покупки оборудования, всех необходимых материалов, расходов на рекламу и так далее.
Намеренно увеличиваем детали в размере
Второй, на наш взгляд, интересный прием, используемый рекламщиками, заключается в намеренном увеличении деталей. К примеру, реклама детской обуви обязательно привлечет покупателя, если на фото будет стоять малыш в огромных ботинках, туфлях или сандаликах. По словам маркетологов, увеличение деталей, даже с нарушением всех существующих законов пропорции, позволяет сделать грамотный акцент. Причем в данном случае многократно увеличенный ботинок сразу становится заметнее на общем фоне.
Вывод из оборота
Остатки, когда введем в оборот с упрощенными кодами, есть какой-то срок по реализации этих остатков?
— В более ранних нормативных актах говорилось, что продукцию с упрощенными кодами маркировки можно продавать только в течение двух лет. В последнем постановлении № 860 этот срок не установлен, вы можете продавать продукцию с упрощенными кодами неограниченное время.
Если получил маркированный товар и не принял его по системе, можно ли его продавать?
— Да, можно продать такой товар до 1 марта 2020 года, потому что до этой даты вывод маркированного товара из оборота через кассу не является обязательным. Если вы не успели продать маркированные изделия к 1 марта, нужно уведомить «Честный знак», что вы являетесь владельцем этого товара. Как это делать, регулятор пока не разъяснил.
Списание брака как будет происходить?
— В акте списания нужно будет указать все коды товаров, которые выводите из оборота путем списания.
Размещаем обувь на первом плане
Интересной выглядит и реклама мужской обуви. Особенно тогда, когда она выдвигается на первый план. А если верить закону изобразительного искусства, то все детали, находящиеся на первом плане, становятся основным источником внимания. Например, именно так поступили швейцарские рекламщики из Jung von Matt/Limmat. Во время фотосессии с моделями и новой коллекцией обуви компании Max Shoes они оставили в кадре только голову девушек и туфли. При этом обыграли все так, будто обувь выполняет роль открытого рта. Получилось очень запоминающееся и креативное зрелище.
«Тихая революция» на рынке обуви
«До сих пор огромное число ИП, работающих на рынке обуви, особенно в регионах, не в курсе того, что в их бизнесе произошла революция», — отмечает коммерческий директор логистической компании AKFA Алексей Чернышев. В то же время компания AKFA, будучи одним из ведущих импортеров обувной продукции, встречает ключевой для обувного рынка 2020 год во всеоружии. Shoes Report поговорил с Алексеем Чернышевым о новом программном продукте AKFA для маркировки обуви на производстве, о взаимодействии с оператором системы маркировки ЦРПТ и готовности рынка к новым правилам.
Алексей Чернышев —
коммерческий директор компании AKFA.
Shoes Report: Алексей, мы разговаривали с вами год назад на тему подготовки компаний к процессу маркировки обуви, тогда вся система только начинала функционировать в тестовом режиме — уже можно было сгенерировать код, но еще нельзя было его передать на таможню и зарегистрировать. Как сейчас обстоят дела?
Алексей Чернышев:
Вы не поверите, но с точки зрения таможни ничего не поменялось, все так и есть. Для таможни сейчас код маркировки, это как в «Недоросль» у Фонвизина «дверь – это прилагательное…» То есть маркировка как бы есть, но свои функции по контролю она не выполняет. Сегодня коды маркировки можно внести исключительно в текстовом виде в таможенную декларацию. Но главное, что выпуск в свободное обращение товара с кодом маркировки не означает автоматического ввода в оборот.
На данный момент, на ноябрь, вводы кодов маркировки происходят не в автоматическом режиме, а в ручном. Действует обратный алгоритм – сначала растамаживаешь товар, потом его в кабинете клиента вводишь в оборот с указанием номера таможенной декларации. А должно быть так — растаможил товар, таможня выпустила его в свободное обращение, то есть он автоматически передался в базу ЦРПТ и ввелся в оборот.
А в какой перспективе все это заработает так, как надо?
Ну как обычно, «завтра».
То есть сейчас продолжается тестовый этап маркировки?
Ничего подобного. Этап совершенно не тестовый. Потому что деньги уже берутся. Мы сами уже платим за коды маркировки, 60 копеек за код, и кучу денег уже заплатили. Сейчас такой переходный период, когда в страну ввозится и маркированная и немаркированная обувь. Разрешен оборот и того, и другого, но такая ситуация продлится скорее всего до апреля.
Получается, те кто уже освоил маркировку предпочитают платить эти 60 копеек?
Не могу сказать за всех, но мы платим. Мы заказываем коды для своих клиентов, и платим за коды. Но это продолжается всего месяц. То есть это самая свежая конструкция.
Правильно ли я понимаю, что если есть возможность, лучше уже сейчас маркировать, потому что не надо будет потом маркировать остатки?
С этим я бы не согласился, потому что маркировку остатков упростили до невозможности. По большому счету маркировать остатки тогда, когда начнется обязательная маркировка, будет очень просто. Мы своим клиентам тоже стали предлагать услугу по маркировке остатков. С этим объективно стало легко справиться.
Наверно это хорошо, что легко? По крайней мере, не будет больших проблем у розницы…
Я думаю, что проблем не будет. Если, конечно, не выйдет каких-нибудь новых подзаконных актов.
Тут обратной стороной медали может быть то, что появятся лазейки для обхода системы? Может кто-то сможет маркировать обувь и без документов, например?
На самом деле, если схема маркировки остатков сохранится в том виде как она есть сейчас, то это даже нельзя назвать «дырой» в системе, это просто «ворота»! То есть, при помощи восьми GTIN можно описать любую обувь!
Но возможно все еще поменяется?
Посмотрим.
Я слышала, что у вас разработан под маркировку свой It-продукт, расскажите подробнее!
Мы сделали у себя внутреннюю программу для учета и маркировки обуви, перевозкой которой мы занимаемся. Это очень крутая и полезная вещь, которую мы решили выдать на внешний рынок. Осталось только красоту навести, то есть сделать дизайн, функционально она полностью работает. Вся уникальность конкурентного предложения этого программного обеспечения в том, что оно устанавливается производителем.
Мы рассудили так — маркировать обувь на чужих складах — это дорого, долго и, самое главное, будет огромное количество ошибок. Единственный разумный способ маркировки обуви – наносить её сразу на производстве. Но чтобы не возникло путаницы, на производстве должна быть возможность получить этикетку ровно на ту пару, которая возникает перед глазами специалиста, который наносит код.
Для этого мы и разработали программное обеспечение, оно находится на китайском сервере, на китайском языке, с китайской техподдержкой. В нем заложены определенные мнемонические правила по описанию обуви понятные китайцам. ПО мы презентовали трем десяткам поставщиков в Пекине, им очень понравилось. Сейчас около 70 поставщиков на этом программном продукте работают, маркируют обувь. Это не коробочный продукт, это сетевая версия, которая позволяет видеть всю цепочку поставки обуви, все звенья — производителя, китайскую торговую компанию, экспорт, импорт, ввод в оборот, перевозку.
Получается, вы предлагаете, в том числе, и свои услуги по установке ПО на производстве?
Да. У нас открыт офис в Китае, который сейчас всем этим занимается. Довольно много компаний, которые узнали о нашей программе от китайских производителей, обращались к нам с просьбой адаптировать ее и для сторонних импортеров. Мы это уже сделали. Кроме того, сейчас мы запускаем ПО не только на китайском, но и на английском и турецком. Недавно установили ПО на одной из итальянских фабрик. А в Китае мы это направление уже активно развиваем.
У вас получился еще отдельный бизнес?
Отдельный бизнес у нас бы получился, если бы мы этот продукт продавали. На данный момент мы это делаем бесплатно для наших поставщиков.
То есть, это ваше такое конкурентное преимущество, как импортера?
Да. Соответственно в этой программе мы сейчас также делаем модуль по маркировке остатков. Я думаю, что особый спрос на наше ПО начнется в феврале. Но самое главное, впереди маркировка одежды. Одежный рынок еще сложнее, чем рынок обуви. Эту программу можно будет также использовать и для маркировки одежды.
Вы наверно открыли под эту задачу новый отдел, расширились?
Да, мы расширяемся сейчас.
И сколько добавилось, например, IT-специалистов?
Их сейчас в три раза больше, чем раньше.
Я помню, вы говорили о том, что в связи с маркировкой всем компаниям нужны будут хорошие IT-специалисты…
Вот это не поменялось, это на самом деле так. Если ты самостоятельно входишь в процесс маркировки, без серьезного айтишника не обойтись. Да, на рынке сегодня появились готовые решения, в том числе и по 1С, но чтобы их интегрировать в собственный учет требуется приложить к этому голову и руки. Само оно не заработает. Еще важный момент, многие ждали решения от 1С, полагая, что 1С сделает нужный продукт, и самим делать ничего не придется, — не все так просто! На самом деле все обновления в 1С будут появляться только в самых новых версиях. То есть если вы работаете на старых версиях 1С, то там по маркировке ничего не будет.
Ранее на рынке шли разговоры, что иностранцы не все воспринимают маркировку, что итальянцы вообще ничего не хотят об этом слышать…
В этом плане мало что поменялось. Многие поставщики до сих пор все это воспринимают как некую русскую затею, и говорят, — «разбирайтесь сами, как хотите!». А с другой стороны, недавно на одной из обувных выставок я разговорился с одним из поставщиков наших клиентов, иностранным производителем. Он, что называется, дышал негодованием, — дескать, «что за дикая страна, я уже два года знаю, что у вас тут новые правила в 2020 году, а ко мне приходят русские клиенты, которые ничего об этом даже не слышали»! И речь идет даже не про маркировку, а про отмену ЕНВД. Действительно, всего два месяца осталось на то чтобы заявление подать на изменение налогового режима, а многие ИП в регионах ничего об этом не знают.
У многих компаний опт и розница — это разные системы налогообложения, разные юрлица. Отмена ЕНВД с 2021 года, и отмена ЕНВД и Патентов для обувщиков с 2020 года в связи с маркировкой заставят компании полностью вести бухучет, и они должны быть к этому готовы, должны какие-то действия предпринимать.
До сих пор огромное число ИП, работающих на рынке обуви, особенно в регионах, не в курсе того что в их бизнесе произошла революция! Не знают о том, что с 1 января 2021 года они не смогут торговать обувью, находясь на ЕНВД, что уже в декабре они должны перейти на другую форму налогообложения, подать соответствующее заявление в налоговую. А те, кто знают, не определились, куда они будут уходить на НДС, на 6% или на 15%.
Боюсь, что с наступлением 2020 года может оказаться так, что большое количество компаний, торгующих обувью, просто не перейдут на другую форму налогообложения, они начнут торговать обувью, и что-то должно будет произойти, что я не знаю…
Вероятно, сначала будет коллапс, а потом все как-то разрешится. А как вам кажется, система ЦРПТ готова к обязательной маркировке с февраля?
Да, там все нормально. В какой-то момент от ЦРПТ было достаточно сложно получить ответы на многие вопросы по техподдержке, и до сих пор не все работает как часы. В октябре на ЦРПТ свалилось огромное количество игроков, так что он просто не смог их «переварить». Но сейчас октябрь закончился, ситуация стала в корне лучше. И было бы неправдой сказать, что у них ничего не работает.
Показываем обувь на «говорящем фоне»
Продолжая концепт «обувь-фотомодель», вспомним про еще один секрет рекламистов. Так, они отказываются от изображения обутых людей и моделей и отдают предпочтение созданию «говорящего фона» или использования формы однородного содержания. Это как с тарелкой, на которой лежат, например, семена льна. Если смотреть на такое фото, то внимание привлекает именно тарелка или блюдо, но никак не сами семена.
Данный прием не так давно был использован в рекламе женской обуви CaféNoir. Во время фотосета зрители увидели изящную туфлю, внутри которой находились красивые бутоны роз. При этом они были весьма удачно подобраны под расцветку обуви. К слову сказать, цветы – это еще и говорящий символ, который без труда расшифрует любой человек, не имеющий никакого отношения к созданию рекламы. В частности, роза символизирует женственность, девственность и чистоту.
Изменение структуры спроса
В кризис люди выбирают более дешевую обувь, отказались от моделей, которые приобретались специально для праздников. Пару лет назад многие женщины покупали себе на осень-зиму сапоги и на высоком каблуке, и на сплошной подошве.
Сейчас покупают одну пару с каблуком среднего размера в расчете на то, что такие сапоги можно будет использовать и в повседневной носке, и в более торжественных случаях.
В осенне-зимних коллекциях перестала продаваться цветная обувь. Все это отразилось на структуре ассортимента. Обувные компании отказались от цветной обуви в осенне-зимних коллекциях. Теперь в них преобладает черный цвет, универсальный, подходящий к любой одежде. В производстве используются более дешевые кожи, а ассортимент стал проще и дешевле. Можно сказать, что по ассортименту мы вернулись в 2000-2005 годы. Но это касается только функциональности обуви, дизайн же, конечно, изменился. Можно отказаться от каких-то материалов, которые сильно удорожали обувь, но внимания к дизайну ослаблять нельзя. Со старым ассортиментом вы просто потеряете покупателей. Человек зайдет, ничего нового не увидит, и больше не будет заходить к вам. Попытка же сэкономить на разработке новых коллекций и торговать остатками со склада ни к чему хорошему не приведет. Наоборот, в кризис надо уделять ассортименту гораздо больше внимания и обязательно каждый сезон обновлять коллекции. Люди с деньгами в кризис становятся в десять раз требовательнее. Те обувные компании, которые учитывают изменение потребительских предпочтений, и в новых условиях неплохо себя чувствуют и не снижают продажи.
Важность в деталях и простых движениях
Еще одним приемом часто пользуются создатели рекламы спортивной обуви. Как правило, их персонажи и модели запечатлены в движении. Также люди на фото могут делать какой-либо жест или движение ногой для привлечения внимания. Например, некоторые модели в рекламе кладут ногу на ногу. Их может нести на руках мужчина. Они могут завязывать шнурки, бить ногой по мячу и даже кусать каблук, как часто показано на плакатах с элитной женской обувью.
В рекламе кроссовок девушки или парни высоко подпрыгивают и их запечатлевают в полете. Одним словом, при создании таких роликов или фото уделяется внимание действиям или движениям. В таком случае акцент смещается на обувь, а не на изображенного человека.
Бизнес план магазина обуви — по пунктам
Если вы хотите создать конкурентоспособный магазин обуви нужно быть готовым вложить в дело не малую сумму средств. Речь идет о 1,0 – 1,5 млн. рублей только на создание ассортимента и дизайна торговой точки. «Золотые годы» 90-х годов, когда бизнес раскручивался с продажи 20 пар обуви давно прошли.
Как и в любом бизнесе здесь существуют определенные риски: неудачное месторасположение, отсутствие покупателей, ошибка с подбором ассортимента магазина, высокая конкуренция, открытие вне сезона продаж и так далее. Все это очень сильно бьет по карману начинающего предпринимателя и отбивает всякое желание заниматься бизнесом.
Снизить риск потери финансовых средств на старте проекта можно с помощью покупки франшизы. Благо компаний, предлагающих поработать под своим брендом сегодня предостаточно. Плюс работы по франшизе очевидны. Предпринимателю не нужно обдумывать дизайн торговой точки, ассортимент, оборудование, обучать персонал – все за него делает франчайзинговая компания. Бизнесмен покупает уже готовый и отлаженный на практике бизнес приносящий доход своему владельцу.
Минус же такого сотрудничества является отсутствие полной свободы бизнеса, которую преследуют многие предприниматели. Любое отступление от правил франшизодателя может повлечь за собой лишение прав на франшизу.
Впрочем, если вы решили собственноручно осилить нелегкий путь «обувного бизнеса», начать нужно с составления четкого плана действий — от поиска инвестиций до выбора поставщиков товара.
Выделяем детали цветом
Как вариант, многие фотографы стараются затушевать или ввести в тень фигуру человека. В противовес такой нечеткой картинке они выставляют обувь, которую выделяют ярким цветом. В некоторых случаях происходит смещение акцента за счет перекрытия верхней части туловища модели и выделения нижней. Например, в рекламе обуви ТМ Marco Tozzi верхняя часть фотографии, где находится голова, ноги и туловище модели, выделяются серым цветом.
Более того, поверх картинки появляются яркие буквы и надписи, которые практически и перекрывают всю модель. Видимой остается только голова и ноги. Обувь же выделяется при помощи яркого цвета или подсветки, сочетающихся по палитре с буквами на фото. Такая реклама смотрится эффектно и заставляет обратить внимание именно на обувь, а не на самих девушек-моделей.
Кого касаются требования, какая обувь подлежит маркировке
Какие органы уполномочены контролировать, промаркирована обувь или нет? Если сырье закупается у сторонних поставщиков, а ателье оказывает услуги по пошиву танцевальной обуви, такой товар не маркируется?
— Внедрять маркировку уполномочены Правительство РФ и Минпромторг. В системе «Честный знак» может следить за движением товара Минпромторг, ФНС, Роспотребнадзор и другие госорганизации. Если вы изготавливаете обувь ограниченными партиями на основе договора с заказчиком, то вам не нужно маркировать такую обувь.
Лечебная ортопедическая обувь подлежит маркировке?
— Нет, ортопедическая обувь входит в исключения, на нее не распространяются правила маркировки. Перечень ОКПД2 подлежащей маркировки обуви есть в Постановлении Правительства РФ от 05.07.2019 № 860. Об исключении сказано в Едином таможенном тарифе Евразийского экономического союза.
Торговля на рынке должна маркироваться?
— Да, требования к маркировке касаются и торговли на рынке. Рекомендуем распродать немаркированные остатки до 1 марта, чтобы вам не пришлось маркировать их самостоятельно. Это реально, если у вас не слишком объемные поставки.
Наше ателье шьет обувь по договору для детского дома. Оплата идет на расчётный счёт. Нам нужно маркировать обувь?
— Если есть договор с заказчиком об оказании услуг по изготовлению обуви, то маркировать сшитую вашим ателье обувь не нужно. Если договора нет, то вы обязаны маркировать обувь, которую произвели.
Условия для маркировки следующие:
- Маркировать нужно, если заключили договор производства из своего или давальческого сырья.
- Маркировать не нужно, если физлицо сдает в магазин на продажу продукцию, которую сам произвел (маркирует магазин, а не физлицо), а также если вы заключили договор об оказании услуг с клиентом.
Мы не продаем товары в розницу, отгружаем оптом. Что делать?
— И оптовикам, и розничным торговцам до 1 марта 2020 года нужно промаркировать складские остатки. С этой же даты все обязаны формировать универсальные передаточные документы (УПД) на товар, указывая в документах коды маркировки. Еще нужно будет подписывать входящие УПД от ваших поставщиков с помощью КЭП.
ИП, держу небольшой розничный магазин, закупаю товар на простом рынке. Там люди даже без договоров работают и про маркировку не слышали. Как нам быть, если после 1 марта товар там будет не промаркирован? Мы можем его закупать и самостоятельно промаркировать через «Честный знак»?
— С 1 марта 2020 года продавцы на рынке обязаны будут торговать только маркированной обувью. Если они продадут вам товар без маркировки, а вы его купите для последующей перепродажи, это будет нарушением для обоих участников сделки.
Подлежит ли маркировке обувь, которую ИП производит для розницы и по индивидуальным заказам?
— Важен вид договора и способ производства. Если изготавливаете обувь по договору из своего или давальческого сырья, то такой товар нужно маркировать. Если оказываете услуги по пошиву, то готовая продукция не маркируется.
Подлежит ли маркировке обувь при продаже в ритуальном салоне: тапки, туфли женские, мужские из кожзаменителя и текстиля?
— Да, эта обувь тоже подлежит маркировке. Это не зависит от материала, из которого обувь изготовлена.
Используем эффект противостояния
В рекламе женской, мужской или детской обуви часто используется правило противостояний. Например, в некоторых роликах рекламы обувных магазинов используются обутые манекены. В данном случае манекены – это неодушевленные предметы. А туфли, ботинки и босоножки созданы для живых людей. Это и является противопоставлением.
У некоторых производителей спортивной обуви кроссовки или кеды снимаются на фоне воды или огня. Например, на фото видны одни ноги, бегущие по воде, а впереди горит огонь. Это тоже противопоставление двух стихий.
Одним словом, каждый, кто хоть раз смотрел видео или фото обуви, наверняка обращал внимание именно на те объекты, которые и были задуманы рекламщиками. Так что многие из нас даже и не подозревали, что смотрели на ту или иную картинку только потому, что на ней были грамотно расставлены все необходимые акценты.
Заголовок в рекламе обуви
Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией. Цель заголовка – заставить прочитать первое предложение текста рекламы для магазина мужской, женской или детской одежды. Ни больше, ни меньше.
Пристальное внимание стоит уделить длине заголовка. Зачем? Потому-что клиенты будут приходить в магазин обуви из поиска. В среднем, из 10 человек, читающих заголовок, только 1 кликает по содержимому.
В поиске Гугла и Яндекса в результатах высвечивается от 48 до 62 знаков с пробелами
. В соцсетях и на досках объявлений цифры немного отличаются. Следите, дабы покупатель мог прочитать самое важное, не кликая по заголовку!
Если заголовок получится длиннее – не беда. Главное – чтоб самая ценная информация содержалась в первых 50 знаках. В этих нескольких словах нужно уместить ключевые преимущества, а также важные ключевики для продвижения в поиске.
Купить кроссовки женские опт 425 руб – в розницу от 637 руб [указано ключевое преимущество – цена, определена целевая аудитория – женщины]
Брендовая обувь в Москве – Более 35 000 моделей из Италии [указано местоположение – Москва, ключевое преимущество – большой выбор]
Штрафы и другие санкции
Если в «Честном знаке» не регистрироваться, кто это будет проверять?
— Без регистрации в «Честном знаке» невозможно выполнить ни одно требование к обороту маркированных изделий. Представим такую ситуацию. Вы не зарегистрировались, но продаете обувь. ФНС видит фискальные данные с вашей кассы, которые подтверждают продажу обуви. Сотрудник налоговой может зайти в облачную систему «Честный знак» и проверить, зарегистрирована ли в системе ваша организация. Если нет, вас можно оштрафовать за нарушение порядка использования ККТ, ИП штрафуют на 1,5-3 тыс. руб., а юрлиц на 5-10 тыс. руб. (п. 4 ст. 14.5 КоАП РФ).
Надо ли регистрироваться в системе маркировки, если приобретаем тапки, спецобувь для внутреннего потребления (тапки в номерах санатория)?
— Если покупаете обувь для потребления, а не для перепродажи, то регистрироваться не нужно и выполнять остальные требования к маркировке тоже не надо. Если приобретаете обувь для последующей перепродажи, например, клиентам своего санатория, то нужно регистрироваться в «Честном знаке» и выполнять остальные требования
— Если покупаете обувь как физлицо, то регистрироваться в «Честном знаке» и выполнять остальные требования к маркировке не нужно.
Если приобретаете обувь как юрлицо или ИП, но без цели ее перепродать, нужно только встать на учет в «Честном знаке» и подтверждать получение товара, подписывая УПД с помощью КЭП (п. 84 Постановления Правительства РФ от 05.07.2019 № 860).
Для конечного покупателя будут какие-либо штрафы при покупке не маркированной обуви?
— Нет, штрафы будут не для конечного покупателя (физлица), а для продавца. За неправильное применение контрольно-кассовой техники могут вынести предупреждение или выписать штраф. Для ИП он составит 1,5-3 тыс. руб., для юрлиц 5-10 тыс. руб. (п. 4 ст. 14.5 КоАП РФ).
Обработка обуви
Если всё же возникла объективная необходимость использования обуви, уже бывшей в употреблении, перед использованием её необходимо обработать особым раствором.
В домашних условиях рекомендуется использовать для этой цели водный раствор уксусной эссенции (необходимо готовить в соотношении: 1 часть уксусной эссенции на 2 части воды).
Ещё можно использовать 1%-й хлоргексидин биглюконат (гибитан), который продаётся в аптеках. Необходимо протереть таким раствором внутреннюю часть обуви, затем завернуть её в полиэтиленовый пакет и оставить на 3-4 часа. Потом обувь нужно вытащить из пакета и проветрить на балконе. После этого можно смело носить такие изделия, не опасаясь появления кожных заболеваний.
Совет! Ещё один вариант дезинфекции — это обработать внутреннюю поверхность изделий 25%-м формальдегидом, после чего протереть нашатырным спиртом.
Когда в гостях либо в общественных заведениях приходится надевать тапочки либо туфли, неоднократно использовавшиеся другими людьми, дома после этого необходимо обязательно обработать ступни с целью дезинфекции. Для этого их следует тщательно протереть борным спиртом либо разведённым пополам с водой столовым уксусом.
