Копирайтинг для чайников: с чего начинать свой путь в профессию

Копирайтинг не ограничивается написанием рекламных и продающих текстов. Сюда также входит подготовка информационных, имиджевых материалов, писем для рассылок и т. д. Начинать работу в этой области стоит с изучения теоретических основ копирайтинга и примеров текстов.

Копирайтинг — написание текстов с целью рекламы.

Разновидности копирайтинга

Существуют 4 вида копирайтинга:

1. Продающий (маркетинговый). Объединяет рекламные тексты, промоматериалы. Их задача — заинтересовать целевую аудиторию, продать товары, услуги.
2. Креативный. К нему относятся рекламные ролики, слоганы, броские заголовки и названия, которые придумываются для передачи идеи в необычной и краткой форме.
3. SEO. Это тексты для продвижения сайтов по поисковым запросам.
4. LSI. Статьи для пользователей, а не для поисковых роботов. Вставка ключевых слов необязательна. Главное — раскрытие смысла запросов.

Копирайтер — с чего начать новичку?

Для неопытного веб-писателя начинать карьеру проще на биржах контента. Вариантов для новичка нет, к сожалению. Биржи гарантируют оплату за исполненную работу. Плюс на биржах полно заказчиков. Спрос будет на любой уровень мастерства. Можно постепенно переходить от простых заказов к задачам большей сложности. Выбирать нагрузку по силам. Наработать опыт общения с клиентами и стать настоящим фрилансером.

Случаются дрязги с заказчиками, иногда без основания — работает биржевой арбитраж. Конфликтовать с заказчиком — последнее дело. Признаю, встречаются разные заказчики, но новички получают жесткую критику обычно без скидок. Выгребут терпеливые. Получить опыт «наездов» и навык вычислять «особенных» работодателей — знатный опыт.

Выучиться писать хорошие статьи невозможно без практики. От практики будет толк, когда оценки ставят объективно и учителя строгие. На биржах контента этого добра навалом, чистая школа выживания. Кто попал случайно или зашёл «прогуляться» — вылетают махом.

Оплата новичкам на биржах «милипизерная», зато без обмана. Будет расти навык писателя, можно брать заказы подороже. Работа на бирже дает возможность набить руку, но главное — приходит уверенность в себя. Исчезнут сомнения выбора между сложным дорогим заказом или парочкой простых дешёвых задач.

Поднимайте рейтинг, берегите репутацию, собирайте положительные отзывы. Прибудет опыт, появятся постоянные ценители стиля. Свалится шанс работать вне биржи по расценкам вполне здравым. Кто сможет пробиться — станет копирайтером, остальные просто сбегут. Популярные текстовые биржи: Advego.ru, Etxt.ru и TEXT.ru.

Требования к качественным текстам

Раньше при индексации и ранжировании поисковые роботы не проводили глубокий анализ страниц.

Из-за этого топовые места в выдаче получали некачественные материалы. Сейчас высокие позиции присваиваются только тем статьям, которые соответствуют основным требованиям.

Четкая структура

Пользователи тратят на изучение материала около 1 минуты, поэтому он не должен быть сложным для восприятия. Текст легко читается, когда он структурирован.

Текст должен быть структурированным.

Необходимые элементы:

• подзаголовки;
• нумерованные или маркированные списки;
• выделенные блоки, цитаты.

Информативность текста

Люди заходят на сайт в поисках ответов на имеющиеся вопросы, поэтому хорошие отклики получают только информативные тексты. В качественной статье полностью раскрыта тема, содержатся факты, цифры. «Вода» нежелательна. Слова и конструкции, не несущие информативной ценности, делают текст трудночитаемым, не дают посетителям сайта быстро найти решение имеющейся проблемы.

Ориентированность на аудиторию

Несколько лет назад тексты создавались для поисковых систем. Материалы содержали много ключей, вписанных без учета темы и правил русского языка. Сейчас такая ориентированность нежелательна.

В текстах не приветствуется:

• неестественное вхождение ключевых слов;
• переспам;
• вставка ключей, не относящихся к теме.

Тексты ориентируются на целевую аудиторию.

При подготовке материалов нужно ориентироваться на желания аудитории. Люди хотят читать полезные и интересные тексты.

Стилевое соответствие теме

Статью можно написать по-разному: чувственно и необычно, сухо и сдержанно и т. д. Способ изложения зависит от стиля, в котором требуется написать текст. Например, нужен материал о заболевании, способах лечения для широкого круга читателей. Подходящий стиль — информационный. Текст должен быть сухим, объективным, полезным.

Словесные конструкции с эмоциональной окраской неуместны. Они бы вызвали недоумение у читателей, подорвали доверие к сайту.

Оптимизированность под SEO

Страница сайта займет высокие позиции в поисковой выдаче, если опубликованный текст будет оптимизирован.

Основные SEO-элементы:

1. Тег Title. Отражает основную мысль статьи и содержит ключевые слова.
2. Тег Description. Небольшой текст, который отображается на страницах поисковой выдачи, привлекает внимание пользователей. В теге кратко и интересно описывается содержание.
3. Заголовки. H1 — название материала. Встречается только 1 раз на странице — в начале текста. H2, H3 и т. д. — подзаголовки. Эти элементы делят статью на смысловые блоки, делают ее более удобной для чтения.
4. Теги, присваиваемые изображениям. Title — название картинки, Alt — ее описание.

Опубликованный текст нужно оптимизировать под SEO.
Важные элементы SEO-статьи — поисковые запросы. Главную фразу рекомендуется вписывать в первый абзац в прямом вхождении, а остальные ключи — равномерно распределять по тексту в разбавочном виде, т. е. в другом числе, падеже, с предлогом или дополнительным словом. При этом важно, чтобы материал не содержал слишком много запросов.

Секрет 7: логически завершенные абзацы и разделы

Это самый простой секрет копирайтинга в нашем списке. Звучит он так: следите за логической завершенностью абзацев и разделов. Пишите так, чтобы читателю не приходилось рыскать по тексту. Не заставляйте его догадываться, что вообще вы хотели сказать в новом абзаце. Про разделы и говорить нечего.

Старайтесь вместить маленькие смыслы в завершенные абзацы, а большие логические смыслы в завершенные разделы. Например так, как это сделано в этой статье.

Следуйте этим 7 секретам профессионально копирайтинга, и вы скоро увидите, как улучшится ваш стиль.

Добра вам!

РАЗМЕСТИТЬ ТЕКСТ ДЛЯ РАЗБОРА

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

my-works.ru

• 22
• 17

Инструменты копирайтера

Для упрощения копирайтерской работы были разработаны сервисы проверки текстов. Основная часть инструментов бесплатна.

Сервисы уникальности

Контент, написанный для сайта, должен быть уникальным. Оценить объем заимствований можно с помощью:

1. Text.ru. Это биржа копирайтинга, которая создала сервис проверки уникальности. Он выполняет глубокий анализ и выявляет плагиат, некачественный рерайт.
2. Content-Watch.ru. Независимый сервис, который выполняет поиск копий в интернете, умеет определять рерайт. Бесплатно можно проверить 3 текста длиной не более 10 тыс. символов.
3. ETXT.ru. Биржа копирайтинга с сервисом проверки уникальности. Инструмент доступен на сайте. Есть также программная версия, которую можно бесплатно скачать и установить на компьютер.
4. Advego.ru. Эта биржа копирайтинга разработала алгоритм для определения уникальности, который славится высоким качеством проверки. Узнать показатели заимствования можно онлайн на сайте или с помощью компьютерной программы. Инструмент выявляет неуникальные участки в тексте, находит источники.

Text.ru — сервис проверки уникальности.

Проверка объема

В текстовом редакторе Microsoft Word автоматически подсчитываются напечатанные символы.

Способы узнать объем статьи с пробелами и без них:

• в Word 2003 — в строке меню нажать на «Сервис» и выбрать пункт «Статистика»;
• в Word 2007 и более новых версиях — в нижней части экрана программы нажать на «Число слов».

Для определения количества символов можно вставить текст в компьютерный редактор AkelPad. Подсчет выполнится автоматически, и результат отобразится в нижней части программы. Пробелы учитываются.

Для копирайтеров, не использующих текстовые редакторы, созданы онлайн-сервисы. Например, на бирже Advego есть бесплатная «Знакосчиталка». Ее функция — подсчет количества слов, символов с пробелами и без них. Аналогичный инструмент есть на бирже Text.ru. Количество символов автоматически подсчитывается при проверке уникальности.

Вам будет интересно прочесть Сколько зарабатывает копирайтер в месяц

Семантический анализ и соответствие SEO

На бирже Advego есть бесплатный онлайн-сервис для семантического анализа текста.

Advego — онлайн-сервис для анализа текста.

Основные показатели, которые определяет инструмент:

• количество символов, стоп-слов;
• водность;
• классическая и академическая тошнота;
• частотность слов, фраз.

Аналогичный сервис — Istio.com. На сайте есть 2 формы:

1. Базовая. Состоит из поля для вставки текста и кнопки «Анализ».
2. Расширенная. Содержит дополнительные кнопки («Орфография», «Выделение ключей», «Карта» и др.).

При проверке текста на Istio.com можно узнать плотность ключевиков, объем материала, частотность, процент «воды».

На бирже Miratext работает сервис для проверки текстов на вхождение ключей. Онлайн-форма состоит из поля для вставки статьи и 3 блоков для указания нужных слов и фраз — точных, разбавленных и LSI. Можно дополнительно отметить виды вхождений для учета при поиске (например морфологические, обратные, сложные).

Сервисы проверки орфографии

Чтобы обнаружить опечатки и ошибки в тексте, можно воспользоваться бесплатным сервисом «Спеллер» от «Яндекса». В основу инструмента заложена библиотека машинного обучения CatBoots. Благодаря ей сервис находит орфографические ошибки, расшифровывает искаженные слова. При этом «Спеллер» учитывает контекст.

«Орфограммка» — веб-сервис, который проверяет текст на:

1. Грамотность. Выявляет ошибки, относящиеся к орфографии, грамматике, пунктуации, стилистике, семантике, типографике, дает советы по исправлению.
2. Красоту. Находит тавтологию, неблагозвучные слова, подбирает синонимы, эпитеты.
3. Качество. Оценивает SEO-параметры (водность, частотность).

Орфограммка проверяет текст на грамотность.

Недостаток «Орфограммки» — сервис платный. Доступ за 0 руб. получают только писатели для проверки художественных произведений.

Копирайтинг: как определить стоимость своих услуг

Проходя любое копирайтинг обучение, вы наверняка захотите узнать, как определять стоимость своих услуг. Цена во многом зависит от опыта. Новички часто начинают именно с текстовых бирж – там они ищут заказы для себя.

Обратите внимание! В подавляющем большинстве случаев цена называется за 1000 символов без пробелов. То есть, если условно стоимость одной 1000 знаков составляет 2 доллара, а размер статьи 5000 знаков, то 2 умножается на 5 и получается 10 долларов за всю статью в целом.

Первое время придется работать по минимальным расценкам. Они колеблются от 30 до 50 рублей за 1000 символов. Однако высокая конкуренция приводит к тому, что новички готовы даже на снижение такой оплаты труда, только бы получить работу.

Заказчики с радостью платят минимальные деньги. Ведь они получают контент для своих сайтов. Однако они понимают, что идут на риск – поскольку качество статей не всегда высокое.

Если нужен действительно высококачественный контент, заказчики обращаются к более маститым авторам. Они готовы платить большие деньги, но быть уверены в том, что полученные статьи будут:

• уникальными;
• оригинальными;
• интересными и полезными;
• читабельными;
• увлекательными.

То есть, станут привлекать на сайт посетителей. Стоимость работы опытных, профессиональных автором колеблется от 100 до 500 рублей за 1000 знаков.

Обратите внимание! Хорошие авторы зарабатывают достаточно солидные суммы. Есть среди них те, кто получает свыше 2 тысяч долларов в месяц.

Работать можно несколькими способами. Первый – устроиться в компанию на полную занятость. Однако такой вариант не самый лучший. Поскольку придется каждый день ездить в офис. Да и уровень заработной платы у офисных копирайтеров оставляет желать лучшего.

Чтобы зарабатывать солидные суммы, рекомендую пуститься в вольное плавание. То есть, работать удаленно только на себя. Искать заказы можно несколькими способами:

• через биржи фриланс-услуг;
• через сайты по поиску работы;
• через социальные сети;
• через сарафанное радио.

Примеры копирайтинга по направлениям

Для каждого вида контента есть свои рекомендации, касающиеся написания. Следуя основным правилам и советам, можно научиться создавать качественные и эффективные тексты.

Информационные статьи

Самый распространенный вид информационного контента — статьи-описания. Их задача — дать пользователю сведения о месте, предмете, явлении и т. д. В текстах нельзя использовать обращения к читателю, выражать мнение. Размытые фразы необходимо заменять цифрами и фактами.

Пример неудачного описания популярных кредитно-финансовых организаций: «Компания — лидер в сфере кредитования. Для заемщиков разработаны выгодные кредитные программы с невысокими процентными ставками, крупными суммами».

Информационные статьи — самый распространенный тип контента.

В данном отрывке используются общие фразы, но читателям нужна конкретная информация. Пример подходящего описания: «Компания выдает займы на территории Москвы и Московской области. Суммы — от 1 тыс. до 30 тыс. руб. Ставка для новых клиентов — 1%, для постоянных — 0,5% в день».

Информационный контент может быть в виде статей-впечатлений. Они содержат описания и личное мнение. Такие тексты часто встречаются на страницах турагентств в виде отзывов, в которых путешественники рассказывают о местах отдыха, достопримечательностях, делятся положительными впечатлениями.

Еще один вид информационного контента — статьи-советчики. Они представляют собой ответ на конкретный вопрос.

В текстах подробно описываются действия, которые нужно совершить, приводятся инструкции.

LSI-копирайтинг

Правило, о котором нужно помнить при создании LSI-статей, — тексты нужны людям, а не поисковым системам. Человек при посещении сайта должен получить исчерпывающий ответ на вопрос.

Для написания качественной LSI-статьи рекомендуется:

• выбрать основной ключ, который будет темой;
• собрать расширенное семантическое ядро из релевантных и синонимичных поисковых запросов;
• составить структуру, полностью раскрывающую тему.

SEO-тексты

Основные характеристики SEO-оптимизированного материала:

1. Информация изложена простым языком, полезна для читателей. В тексте нет тавтологии, ничего не значащих фраз. Все факты достоверны.
2. Материал структурирован, отформатирован. Тема полностью раскрыта.
3. Ключевые слова грамотно вписаны (в естественной форме с соблюдением правил русского языка). Переспам не зафиксирован.
4. Помимо ключей в статье присутствуют их синонимы, которые помогают снизить тошнотность и сделать текст более привлекательным для пользователей и поисковых роботов.
5. Правильно прописаны метаданные. Длина Title — не менее 40 и не более 80 символов, длина Description — около 140-200 знаков. В этих элементах присутствуют ключевые слова.

SEO-тексты излагаются простым языком.

Имиджевые тексты под пиар

PR-тексты создаются для формирования имиджа компании, товара, услуги, человека. По сравнению с традиционными статьями они должны быть менее формальными, более интересными для целевой аудитории, короткими.

Создание имиджевых материалов предполагает соблюдение ряда условий:

• тексты пишутся простым языком, понятным интернет-пользователям;
• контент не содержит рекламы, ведь его задача заключается не в продаже товара или услуги, а в борьбе за имидж и узнаваемость;
• в текстах есть конкретика, неопровержимые факты.

Статьи-переводы

Перевод при знании языка — несложная работа. Однако даже при ее выполнении нужно учитывать несколько основных требований:

1. В тексте соблюдаются орфографические и грамматические нормы языка перевода.
2. Полученная статья должна по стилю соответствовать исходнику.
3. Необходимо соблюдать единство терминологии, присущей тематике перевода. Нельзя заменять специальную лексику на обороты нейтрального стиля.
4. Выполнять перевод нужно полностью, без произвольных сокращений текста.

Вам будет интересно прочесть Заработок на рерайтинге

Статьи-переводы являются одним из популярнейших видов заработка.

Продающие модели

Основная модель построения продающего текста — AIDA. Базируется на 4 принципах: attention — внимание, interest — интерес, desire — желание, action — действие. Внимание пользователей привлекает заголовок — нестандартный, яркий. Интерес к предложению вызывает первый абзац (лид-абзац). Задача основной части текста — формирование желания у людей совершить покупку или заказать продукт. Здесь важно сделать акцент на выгодах. Заключительная часть — призыв к действию (например «позвоните по телефону», «сделайте онлайн-заказ на сайте»).

Pain — More Pain — Hope — Solution — более жесткая по отношению к читателям модель построения продающей статьи. Используемые принципы — боль, больше боли, надежда и решение.

Структура материала:

1. Интригующий и яркий заголовок.
2. Определение проблемы читателя. Ее рекомендуется усилить, перечислив самые опасные последствия.
3. Формирование надежды на то, что с проблемой можно справиться.
4. Решение — описание продукта или услуги, перечисление преимуществ предложения.
5. Призыв к действиям.

AIDA — принятая в практике маркетинга модель.
Например, нужен продающий текст для агентства, которое оказывает услугу по подбору няни для ребенка. Проблема может быть обозначена следующим образом: «Часто болеет ребенок? Его не с кем оставить и вам приходится отпрашиваться у начальника?». Усиление боли: «Вас могут из-за этого уволить?». Надежда: «Вы не потеряете работу». Решение: «В нашем агентстве есть услуга по подбору няни. Мы найдем для вас добросовестного человека с опытом работы, а вы договоритесь с ним, в какие дни и часы сидеть с ребенком».

В продающих текстах можно упоминать о подарках и бонусах. Рекомендуется только ограничить их количество или время выдачи. Это подтолкнет читателей к незамедлительным действиям. Эффективно работают правдоподобные и интересные истории, описываемые в лид-абзацах. Они повышают шансы на прочтение текста до конца.

Письма-рассылки

Элементы электронного письма и основные правила его составления:

1. Имя отправителя. Указывается название компании. Писать имя и фамилию стоит в том случае, если отправитель — известный эксперт, публичная личность.
2. Тема. Эффективно короткое, цепляющее и при этом информативное предложение, которое мотивирует к открытию или прочтению письма. Можно использовать провокации, вопросы, юмор. Рекомендуемая длина — 30-35 символов (такое количество знаков отображается на мобильных устройствах).
3. Прехедер — текст после темы, который дополняет ее и служит последним шансом для убеждения читателя открыть и прочитать письмо.
4. Текст письма. Начинается с приветствия, которое подбирается с учетом типа рассылки, специфики целевой аудитории («Привет», «Здравствуйте», «Йоу»). Основная часть письма может быть продающей, информационной. Содержание зависит от типа рассылки.
5. Подпись. Является необязательной частью. При наличии может выполнять разные функции (например поддерживать лояльность читателей, сообщать о важной информации).

Письма-рассылки должны выделять ключевые моменты.

Главное при составлении писем-рассылок — писать понятным языком, кратко, выделять ключевые моменты, применять тематические иконки. Можно использовать разный цвет шрифта. Однако важно не переусердствовать, т. к «светофор» тяжело воспринимается читателями. Двух цветов достаточно для оформления текста.

Составление лендингов

Лендинг (Landing Page, LP) — целевая продающая веб-страница, на которой размещена информация о товаре или услуге. Задача контента — побудить посетителя к совершению покупки, оформлению заказа.

Любой лендинг состоит из 3 блоков:

• первый экран;
• тело;
• последний экран.

Первый экран — область, которую видит пользователь, открыв страницу и не прокрутив ее вниз. Задача этого участка лендинга заключается в привлечении внимания посетителя. Элементы, которые должны быть на первом экране:

• изображение или видео, связанное с предложением;
• краткий заголовок, вызывающий желание ознакомиться с содержанием лендинга;
• подзаголовок, расшифровывающий и дополняющий основной заголовок;
• небольшой основной текст, в котором описано торговое предложение, емко и кратко сформулирована выгода для пользователя;
• элемент призыва к действию (кнопка для оформления заявки, покупки);
• «шапка» сайта с логотипом, телефонными номерами, адресом, формой заказа обратного звонка, навигационным меню.

Лендинг — сайт, целью которого является побуждение посетителя сделать конкретное действие.
Тело лендинга — основное содержание страницы. Может состоять из прямоугольных информационных блоков с иконками, картинками, дополнительными графическими элементами.

Основные части тела Landing Page:

• преимущества продукта, ) — обязательный блок;
• описание процесса работы (Workflow) — вспомогательный элемент для информации об изготовлении товара или доставке;
• сведения о производителе, продавце — блок с рассказом о компании, опыте работы, специалистах, достижениях;
• цена, отзывы, перечень крупных партнеров и клиентов-компаний, сертификаты, награды, примеры работ.

Последний экран предназначен для совершения посетителем какого-либо действия.

Здесь рекомендуется размещать лид-форму, исчерпывающую контактную информацию и завершающий аргумент, подталкивающий к заказу или покупке.

Что представляет собой обычная биржа копирайтинга?

Это место, где сотни и тысячи человек пишут копеечные тексты. Там нет профессионального роста, там правят копейки. Лучшие из местных авторов мечтают о том, чтобы зарабатывать за 1 000 знаков несколько долларов и молятся на эти вожделенные четыре бакса.

Вы будете годами писать там скучнейшие материалы и радоваться каждой крошечной прибавке к вашей текущей ставке. Вот вам еще пример, чтобы вы окончательно прозрели:

Люди, живущие в КНДР, получают около 300 граммов риса в сутки по талонам. Это известный факт. Так вот, эти люди втайне рассказывают о США, как о неком земном рае, где можно получать по килограмму риса в сутки на человека!

Это их картина мира, они не могут себе просто представить, что где-то этот рис стоит мешками и никому он даром не нужен. Их уклад жизни просто изначально не предусматривает такой возможности.

Так и на биржах. Местные обитатели привыкли, что доллар за тысячу знаков – хорошо, а четыре – вершина мира и синоним полного жизненного успеха. У аборигенов просто нет примеров для подражания, они равняются на тех, кто сам довольствуется малым.

Главное, этих людей даже нельзя назвать полноценными фрилансерами. Они привязаны к конкретному сервису и работа копирайтером заключается для них лишь в исполнении фиксированных заявок. Крайний случай – написание статей для магазинов контента.

Ни своей клиентской базы, ни собственных сайтов, ни стремлений и больших планов у таких людей нет. Они рабы лампы, но просто не понимают этого и чувствуют себя счастливыми, получая горстку риса. Если вы любите рис, оставайтесь. Любители шашлыков и шоколадок, за нами, будем дальше изучать основы копирайтинга!

Устоявшиеся модели в копирайтинге

Существует 5 классических способов построения текста:

1. От общего к частному. Сначала делается акцент на каком-то общем факторе. Затем в тексте расписываются детали.
2. От частного к общему. Статья начинается с подробностей. В конце текста все сводится к общему утверждению.
3. Хронологический порядок. Этот способ применяется при подаче сведений в виде пошагового руководства, схемы сотрудничества (например перечисление этапов работы). Главная особенность — каждая последующая единица информации логически развивает и дополняет предыдущую.
4. Сравнительный порядок. Предполагает изложение, основанное на классификациях, описании нескольких точек зрения, ситуаций и т. д.
5. Структурный порядок. Данный способ изложения предполагает разбор объекта статьи на части. Это классическая расшифровка информации.

Вам будет интересно прочесть Как зарабатывать на написании текстов в интернете

Существуют различные способы написания текста.

Почему лучше учиться копирайтингу бесплатно?

Можно ли купить профессию?

«Копирайтинг — легко писать и много платят? Сколько, сколько получают? Буду интернет-писателем, вышлите счёт за обучение! Я, блин, наработаю!»

Живёт иллюзия, что копирайтинг — лёгкий способ заработать. Клавиатуру знаешь, слова настучать можешь — будешь богачом! Живёт иллюзия, значит кому-то выгодно. Существует способ зашибить деньгу без шума и пыли — платные курсы копирайтинга.

«Меня обманывать не надо, я сам обманываться рад». Розовые очки слетают через пару месяцев после курсов. Придет прозрение, что профессия серьёзная. Выяснится, что клиенты требуют «выше крыши», а платят гроши. Под этим никто не подписывался. Сильные пойдут дальше «точить» ремесло. Искать новое «поле чудес» отправятся 95% дебютантов.

Заплатить двести рублей за сырный продукт вместо сыра просто — плюнул, забыл. За курсы веб-писателей другие суммы выложить придётся, на порядок. Возврата денег нет при любом раскладе и обещаниях. Пожаловаться будет некому. Правда, случается, что деньги лишние, надо куда-то девать…

Прогулка за ручку со «сталкером» вселяет уверенность. Проведёт по неизвестной тропке, как таксисты по площади трёх вокзалов Москвы, подарит сертификат. Пару недель остаётся ощущение огромных возможностей. Потом адреналин в крови снизится, ощущения уйдут, наступят будни.

Пробиваться дальше придётся самому. Как научился, так и поедешь. Встречи с фанфарами не будет. Не заметят прихода молодого бойца. Сильным козырем будет способность «крутиться» и лихо добывать знания, если умеешь. Остальное — шелуха.

Состояться без навыков самостоятельной работы нереально. Суметь отработать стоимость обучения — однако уже мастерство. См.Как самому бесплатно освоить копирайтинг.

Не потерять деньги — это бесплатно?

Рунет «ломится» от материалов по копирайтингу. Зарубежные авторы, наши мастера поделились опытом, книги написали. Бери — читай. Найти секреты лучших заголовков, сильных статей — поиск Яндекса всегда готов. Чтобы понять азбуку ремесла, надобно прочитать с десяток книг. По времени уйдёт неделя для среднего читателя. Научиться писать статьи просто — писать почаще, побольше, за любые деньги. Тогда откроются секреты, что секретов нет. Результат появится месяца через три, «без дураков», кому надо.

На курсах зачитывают главы из книг мастеров — восторг слушателей. Обещают практику, чтобы учить ПИСАТЬ тексты — в очередь встают. Разве можно за пару текстов стать мастером слова? В Ютубе десяток каналов лукаво цитируют книги известных авторов. Подают как личный опыт веб-писателей. Зрители в восхищении оставляют комментарии! Не знают о книгах или «влом» читать? Сюрреализм, однако.

Платить за бесплатные вещи могут только гурманы. Водятся в Рунете толковые курсы по азбуке копирайтинга, бесплатные, между прочим. Можешь трудиться — будет результат по любому варианту, если нет — всё пустое.

Другие примеры копирайтинга по темам

При создании текстов рекомендуется придерживаться 2 простых принципов:

1. Уважение. Нужно писать так, чтобы не было стыдно показать статью не только посторонним людям, но и близким.
2. Честность. Нельзя использовать в текстах непроверенную информацию, наделять описываемые объекты мифическими свойствами. Честность формирует доверие к сайту, компании.

Также важно учитывать требования, которые действуют в разных тематиках.

Мода и красота

Чтобы создавать качественные и интересные тексты на тему моды и красоты, нужно уметь писать интересно, не сухо и при этом информативно, без «воды» и повторов, разбираться в трендах, знать желания женской целевой аудитории. Непонимание темы приводит к употреблению ничего не значащих слов и фраз (например «представительницы прекрасного пола», «этот лук сразит всех наповал», «дизайнеры постарались на славу»).

Чтобы писать на тему моды и красоты, нужно разбираться в трендах.

Юридические тексты

Основные правила создания информационного контента на юридическую тематику:

1. Писать простым языком, не злоупотреблять терминами. Целевая аудитория — люди без специального образования.
2. Сухую теорию разбавлять конкретикой. Пользователей привлекают цифры, факты, интересные случаи.
3. Давать ответы на вопросы читателей. Люди заходят на юридический сайт в поисках подробных инструкций для решения текущих проблем или предупреждения возникновения неприятных ситуаций в будущем.

В коммерческой статье важно описать конкретную услугу, рассказать о ее преимуществах, объяснить ценообразование, предложить читателям обратный звонок или консультацию. Продающий текст на юридическую тематику не должен быть навязчивым, усиленно призывать к оплате.

Медицинские статьи

Медицинский текст может быть информационным или продающим. И в том, и в другом случае при создании контента рекомендуется придерживаться принципа золотой середины: не использовать сомнительную, непроверенную информацию с околонаучных ресурсов и не злоупотреблять профессиональными терминами. Ко всем непонятным словам стоит добавлять простые объяснения.

Медицинские статьи не должны содержать непроверенную информацию.

Еще один важный момент — структура текста. Она должна составляться с учетом его вида. Например, нужен контент о какой-либо патологии. В информационном тексте необходимо рассказать о причинах возникшего состояния, его формах, стадиях, вариантах лечения. В продающей статье эта информация не нужна. Человека, зашедшего на страницу, интересует несколько вопросов: что и как будут делать врачи, что понадобится от него, какая сумма нужна для лечения.

Допускается перечислять показания и противопоказания к проведению медицинской процедуры, терапии.

Недвижимость и строительство

Статья на тему недвижимости или строительства может быть в виде описания или пошагового руководства. Форма представления информации выбирается с учетом сайта, для которого пишется текст, поставленной задачи.

Оба вида контента интересны как специалистам, так и людям без образования. Поэтому при составлении описаний и руководств рекомендуется пользоваться источниками с достоверной информацией и излагать материал доступным языком.

Другие востребованные тематики

В группу востребованных тематик входит спорт. Чтобы писать качественные тексты, относящиеся к этой области, нужно знать не понаслышке о физической подготовке, интересоваться различными олимпиадами, состязаниями.

Спорт — очень востребованная тематика.

Популярен адалт-контент. Копирайтеры, работающие в этой сфере, сочиняют эротические рассказы, делают для интернет-магазинов описания товаров для взрослых.

Тематика непростая, т. к. требует проявления фантазии, передачи эмоций через слова.

Учимся писать по книгам

Это уже платно, но пока дешево (можно купить печатную книгу, скачать в электронном виде, прослушать аудиоверсию).

Некоторые коллеги считают, что в книгах есть всё. Это не совсем так.

Да, бывают очень толковые книги: подробные, доходчивые, со множеством примеров.

Но если говорить о написании статей для интернета, то таких книг довольно мало. Книги по редактуре не в счет: чтобы было что редактировать, нужно сначала написать

.

Книги по журналистике полезны, но жанры журналистики придется сильно адаптировать к особенностям интернета.

Так что издания по веб-райтингу еще ждут своего часа.

Если же говорить о продающих текстах, то в отличных книгах (таких как работы Дениса Каплунова и Дмитрия Кота) обычно изложен материал НЕ для новичков. Чаще всего, это сборники приемов и техник, которые пригодятся уже практикующему копирайтеру. Но стать копирайтером по книгам — довольно сложно:недостает системного подхода в приобретении навыков

.

И самое главное: у вас не будет того, кто вел бы вас за руку и указывал на ошибки. Если вы что-то недопоняли, это останется с вами.

Примеры с известных текстовых бирж

Контент, относящийся к разным видам, создается на биржах Advego, ETXT, Text.ru и др. Некоторые копирайтеры соблюдают ТЗ, но их тексты все равно получаются недостаточно качественными.

Распространенные недостатки:

1. Неправильно составленное введение. Первые предложения должны быть краткими, информативными, отражать смысл статьи. В этой части текста важно сохранить баланс уже известных сведений и новых. Если, например, материал посвящен описанию товара, то лучше всего начать с небольшого определения, обратить внимание читателей на полезные свойства. Не стоит во введении рассказывать об истории возникновения, технических характеристиках.
2. Переспам. Нередко копирайтеры неравномерно распределяют ключи, вставляют их в соседние предложения.
3. Наличие малозначимых слов, штампов, канцеляризмов. Копирайтеры часто не замечают этих элементов.

Известный сайт — Content-Online.ru, где тексты пишутся под ключ. Сервис облегчает работу веб-мастера и копирайтера.

Процесс создания качественной статьи состоит из нескольких этапов:

1. Клиент загружает ключи или тему.
2. ТЗ-мейкер формирует структуру текста, полностью раскрывающую тему.
3. Копирайтер выполняет задание.

При автоматической проверке оценивается тошнотность, вставка заданных ключевых слов и их равномерное распределение по тексту, выявляется словесный мусор. При несоответствии установленным в системе требованиям копирайтер выполняет доработку. Неправильно составленное введение, неполное раскрытие темы, тавтология тоже не остаются незамеченными, т. к. готовую статью проверяют редакторы сервиса.

Нужно ли проходить платное обучение копирайтингу?

Этот вопрос задают многие, особенно с учетом того, что платное обучение стоит недешево, а в копирайтинг люди приходят, чтобы как раз и начать зарабатывать, поправить материальное положение.

Ответ простой: в идеале — копирайтинг можно освоить бесплатно. И лучше всего на начальном этапе выжать максимум из бесплатных источников, чтобы понимать, что к чему. Я знаю массу людей, которые жалели, что отдали немалые деньги, за обучение работать на биржах, и затраты на учебу не окупились. Поэтому моя однозначная рекомендация: сориентироваться на местности бесплатно. А деньги заплатить — всегда успеете, нет смысла торопиться. Это решение должно быть осознанным и взвешенным. А чтобы принять такое решение, нужна системная база — вот пазл и собрался.

Платить за обучение имеет смысл только тогда, когда Вы понимаете, что самостоятельной практики Вам уже не хватает, и нужна обратная связь от преподавателя, чтобы корректировать вектор развития навыков и расти дальше. Либо если нужно сразу установить такой вектор и сэкономить время на освоении (когда навыки нужны срочно).

Разбор ошибок на конкретных примерах

Часто начинающие копирайтеры злоупотребляют фразами «многие интересуются», «вопрос, как сделать…, волнует людей». Эти и похожие обороты не несут смысловой нагрузки, поэтому они лишние в текстах.

Распространенная ошибка — тавтология. Повторы бывают:

1. Прямыми — одно и то же слово или однокоренное встречается несколько раз в одном или соседних предложениях.
2. Скрытыми — повторяются элементы смысла. Эта ошибка часто остается незамеченной. Примеры некорректных фраз: «квалифицированные эксперты», «традиционная классика», «шампунь для мытья волос».

В текстах могут встречаться ошибки, связанные с неправильной сочетаемостью. В русском языке есть паронимы. Они похожи по звучанию, но имеют разный смысл. Например, фраза «экономичный человек» неверна. Значение использованного прилагательного — «выгодный», «позволяющий сэкономить». Фраза должна включать другое слово — «экономный». Его значение — «соблюдающий экономию», «бережливо расходующий что-либо».

Секрет 2: смело начинайте предложения с “и” или “но”

Забудьте о том, что говорил вам учитель русского языка. Не все, конечно, но об использовании “но” отчасти забудьте. Ставить “и” или “но” в начале предложения не только можно, но во многих случаях порой даже желательно. Редко, очень редко, но желательно.

Начинать предложения с союза полезно в том случае, когда нужно избежать развернутых фраз, придать тексту напористости. Кроме того, это отличный способ сфокусировать интерес читателей на ключевых моментах ваших рассуждений.

Конечно, если вы при написании придерживаетесь официально-делового стиля, то там “но” или “и” в начале лучше не использовать. В остальных случаях можете использовать смело.

Часть 4: За текстом – как вести коммуникацию

Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, надо уметь общаться – без этого никуда.

Здесь мы собрали советы по деловой переписке, общению с экспертами, заказчиками и редакторами.

Общие советы по деловой переписке и этикету

81. «Чат-этикет»

Андрей Новосельский сформулировал распространенные проблемы в чатах и рассказал, как их избегать. Актуально, если учесть, что большинство рабочих вопросов решается в мессенджерах и соцсетях.

82. «Способы экономить время на рабочей переписке»

Рабочая переписка – согласование тем, обсуждение правок и т. д. – отнимает очень много времени (если вы, конечно, не пишите конвейером по однотипным Т. З.). Люда Сарычева рассказала о 5 простых способах сэкономить время на коммуникациях.

83. «Культура электронного письма: 10 заповедей»

Артемий Лебедев рассказывает о том, как пользоваться электронной почтой с уважением к получателям. Большинство заповедей применимо и к массовой email-рассылке.

84. «13 вещей в деловой переписке, которые просто бесят»

Хотите достать редактора или заказчика – делайте так. В противном случае делайте наоборот.

85. «15 главных правил деловой переписки»

Грамотная переписка помогает добиться успеха, неграмотная – приводит к потерям денег, времени, репутации. Хотите не терять, а приумножать – следуйте советам Саши Карепиной.

Интервьюирование, общение с экспертами

86. «Как прокачать текст с помощью экспертного мнения?»

Тамара Витрук объясняет по порядку: кто такой эксперт → как его выбрать → как вытащить из него то самое экспертное мнение. В конце материала – чек-лист, примерные вопросы к эксперту и способы использования его мнения.

87. «Юрий Дудь: как сделать классное интервью»

В этом разделе никак нельзя было без советов Юрия Дудя. В «Что почитать редактору» подготовили конспект одной из его лекций – почитайте перед тем, как искать эксперта и готовиться к интервью.

88. «Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт»

Наша статья о том, как брать интервью, не как Дудь, а удаленно – так обычно и приходится работать копирайтерам-фрилансерам. Виктория Кучинова подробно разобрала этапы, способы, правила.

89. «Сначала спросить согласия»

Людмила Сарычева – о важном правиле деловой переписки. Принцип: сначала спросить согласия, а потом уже договариваться обо всем остальном. Все наглядно – с примерами и антипримерами.

Общение с заказчиками, клиентами

90. «Как автору-фрилансеру получить работу в агентстве и не слиться после первого проекта»

Ольга Козаченко трезво оценивает ситуацию с обеих сторон и делится опытом. Она рассказала, как стоит, а как не стоит вести себя с потенциальным клиентом. Фрилансер, мотай на ус.

91. «Как договориться с клиентами в удаленном режиме: опыт 5 лет фриланса»

Екатерина Кушнир делится личным опытом: рассказывает, как вести переговоры без личных встреч и при этом находить общий язык с клиентами. Статья полезна всем: и копирайтерам, и заказчикам.

92. «Как повысить себе зарплату»

Ильяхов о том, как вести переговоры о повышении зарплаты. Внутри – список вопросов, которые нужно задать боссу, и перечень возможных сценариев. Главное, не бояться.

93. «Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены»

Статья Катерины Ерошиной про экономику и рынок. Если замотивированы поднять ценник в 2—3—5 раз, прочтите сначала эту статью, прежде чем «обрадовать» своего заказчика. Спойлер: кроме своих потребностей, надо учитывать и бюджет клиента тоже.