Сео — копирайтинг. А есть такой?

Что такое СЕО-копирайтинг

SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.

А требований этих воз и маленькая тележка. Далеко не все из них связаны с текстом, например, поисковики учитывают как минимум: возраст домена, количество входящих ссылок, поведение пользователя на сайте и массу других факторов. Однако в рамках этой статьи мы будем говорить только о текстах.

Как это выглядит

Пример обычного и СЕО текста
Курсивом на картинке выше выделен обычный текст. В красной рамочке – СЕО-текст. В нём жирным шрифтом я выделил (не делайте так) ключевые слова, найденные в Яндекс. Wordstat (об этом расскажу ниже).

Смысл текста особо не поменялся, но теперь поисковик увидит в нём ключевые слова, а значит есть шанс попасть в ТОП.

Как это работает

Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.

По теме: SEO маркетинг: что это + примеры

Проблема в том, что алгоритмы Яндекса и Google (и других поисковиков) – коммерческая тайна, поэтому вся общедоступная информация о процессе ранжирования (то есть сортировки в поисковой системе) сайтов получена эмпирическим путём.

Задача СЕО-текста – донести до поисковика “мысль”, что страница отвечает на запрос пользователя и будет ему полезна.

Понятно, что поисковики сканируют страницы сайтов, и понятно, что они считывают те слова, которые там находятся.

Выглядит это так:

1. Поисковый робот заходи на страницу сайта;
2. По её содержимому определяет тематику;
3. Помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
4. При запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
5. Формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.

То есть в тот момент, когда Вы вводите запрос в строку поиска, Яндекс или Google не сканируют весь интернет, они показывают Вам те страницы, которые записаны в их базе.

Пример выдачи по запросу “Маркетинговый консалтинг”

Хоть 15% запросов, которые вводятся в поисковики, являются уникальными, но остальные 85% системе уже знакомы, и статистика по ним фиксируется в сервисах подбора ключевых слов.

Джон Мюллер – ведущий аналитик Google

Например, у Яндекса это Яндекс.Wordstat, а у Google это Планировщик ключевых слов. На основании этих данных СЕО-оптимизаторы и готовят ТЗ (техническое задание) копирайтеру — автору текста.

Что является важным в СЕО-копирайтинге?

В СЕО-копирайтинге самое важное — это найти ключевые слова (ключи). Как правило, это словосочетания, состоящие из пары слов, которые люди часто вбивают в поисковик. Подобрать ключи – это важный этап. Чтобы понять важность этого шага, возьмем, к примеру, что у вас есть личный сайт и вы захотели на нем написать статью.

К примеру, вы любите заниматься спортом и недавно хорошо накачали пресс, что просматриваются так называемые «кубики». И у вас появилось желание написать статью о том, как вы это сделали, чтобы об этом узнали другие люди. Если вы не будете уделять внимание поисковой оптимизации, то очень мала вероятность, что вашу статью кто-то прочитает.

В интернете миллионы сайтов, конечно если вы имеете своих постоянных читателей и подписчиков, то они обязательно прочтут ваш текст. А после этого ее никто читать не будет. Я думаю, вас бы такая ситуация не устроила.

Поэтому сео-копирайтинг очень важен. Ведь когда статья пишется не просто, чтобы быть опубликованной, но и для того, чтобы на протяжении последующих лет после ее написания люди приходили из поисковых систем и регулярно читали данную статью.

Как правильно оптимизировать статью? Нужно подобрать запросы, которые люди частенько вводят в поисковик. Где можно найти такие запросы? Есть несколько вариантов:

• Своя голова;

• Яндекс Вордстат;

• Базы ключевых слов, типа Букварикса или CeyCollector (платная профессиональная программа).

Часть запросов можно взять из головы, но вы не знаете, как часто их вводят люди. Поэтому, нужно, как минимум пользоваться Яндекс Вордстатом. Например, вы решили назвать свою статью: «Как быстро накачать пресс?». Введите это словосочетание в Вордстат и он покажет дополнительные ключи к этой фразе.

Важно проверить конкурентность заданного запроса. Для этого в Вордстате вводим фразу в кавычках и перед каждым словом ставим восклицательный знак: «!Как !быстро !накачать !пресс». Если этот запрос ищут не более 1 000 раз, то это низкочастотный запрос и можно его брать.

С запросами в 1 000 поисков и больше в месяц вашей статье будет труднее попасть в ТОП-10 (первые 10 статей в поисковиках Гугл или Яндекс).

Попасть в ТОП-10 не просто, но благодаря грамотной оптимизации статьи, это будет сделать проще.

Если ваша тема имеет большую частотность чем 1000 поисков в месяц, то просто измените свой главный запрос. Например, вместо «Как быстро накачать пресс?», ввести «Как накачать пресс за 2 недели?». То есть поиграться с названием статьи. И выбрать тот вариант, который будет иметь более низкую частотность.

После этого остается найти 3-10 ключей, которые дополнят главный запрос и будут размещены по тексту. Теперь переходим к написанию статьи.

Словарик

Я подготовил для Вас основные понятия в мире СЕО. Это нужно, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста (а то вдруг недобросовестный подрядчик попадется). К самому принципу их использования мы перейдём позже.

Ключевые слова

Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.

Они же ключевые запросы, ключи, продвигаемые запросы, анкоры и так далее. Это Вам на будущее, чтобы знали.

Пример ключевых слов

В тексте жирным шрифтом выделены ключевые слова, по которым продвигается эта страница.

Это главное, я бы даже сказал “ключевое” понятие, которое нужно усвоить на этапе первоначального знакомства с SEO-копирайтингом.

Кстати, выделять ключевые слова жирным шрифтом больше не надо. Раньше так делали все, а сейчас за такие фокусы можно залететь под фильтр. Поэтому используйте по назначению.

Семантический анализ

Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста.

К слову, эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся:

1. Тошнотность;
2. Водность;
3. Заспамленность;
4. Стоп-слова.

Вернее стоп-слова (иначе называемые “шумовыми”) поисковики как раз не учитывают, и об этом ниже.

Стоп-слова

Слова, которые не несут смысловую нагрузку.

Итак, как уже сказал, поисковики стоп слова не учитывают, это делается с целью снижения нагрузок на сервер и уменьшения размеров индекса. К стоп-словам относятся:

1. Частицы;
2. Предлоги;
3. Местоимения;
4. Союзные слова.

Считается, что они вообще не нужны в сильном тексте, поскольку повышают водность и тошноту (ниже расскажу, что это значит), то есть делают текст хуже с точки зрения поисковых машин и пользователей.

Однако совсем без стоп-слов обойтись не получится. Важно ими не злоупотреблять.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел. ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

In-scale / маркетинг

Тошнота текста

Простыми словами – повторяемость слов. И хотя это довольно упрощённый подход, но для общего понимания его можно использовать. Причём тошнотность принято разделять на “классическую” и “академическую”.

Этот показатель обычно выражается в процентах и рассчитывается по специальным формулам:

• Классическая тошнота = квадратный корень из количества вхождений слова в текст;
• Академическая = соотношение ключевых фраз относительно всех других слов в тексте.

Кстати, это тот самый случай, когда слово используется очень точно. Если параметр тошноты в тексте будет превышен, то читателя действительно может затошнить.

Также большое количество стоп-слов влияет на параметр тошноты, поэтому увлекаться ими не рекомендуется – не более 30% стоп-слов от общего объёма текста.

Водность текста

То есть процент слов, не несущих информации. Предел водности текста – 60%. Но это будет далеко не самый лучший текст, поверьте. В то же время совсем без водных слов обойтись невозможно, здесь, как и всегда в жизни, нужен баланс. Водность повышают:

1. Местоимения: я, ты, мы, они и т.д.;
2. Союзы: и, а, или и др.;
3. Предлоги;
4. Междометья;
5. И т.д., и т.п.

Кроме того, процент водности повышают такие выражения – канцеляриты: “на сегодняшний день”, “на самом деле”, “ни для кого ни секрет” и т.д.

В обычном читаемом тексте, который специально не дорабатывали, водность обычно держится на уровне 30%.

Кстати. С сервисом promopult.ru Вы с легкостью можете влиять на все факторы ранжирования. Поэтому первая позиция в Яндексе и Гугле Вам обеспечена.

Заспамленность

Знакомый Вам термин, означающий переизбыток ключевых слов в тексте. Этот параметр считается одним из наиболее значимых текстовых факторов ранжирования. Вернее не так: именно за его превышение сайт может угодить под фильтр от поисковика.

Например, текст про дизельное топливо, который мы рассматривали выше – пример заспамленного текста.

Заспамленность

Даже если такая страница будет в выдаче, то ни о каком качестве текста и ориентации на пользователя (а мы прежде всего пишем для него) здесь речи вообще не идёт.

Все эти и некоторые другие параметры текста проверяют с помощью целого ряда специальных сервисов, о которых я расскажу позже.

Заголовки

Основное название текста и его частей в СЕО заголовки принято делить на H1-H6.

Принцип тот же, что и в дипломной работе. Глава 2, параграф 3, пункт 4, подпункт 8. На практике редко кто использует заголовки ниже H3, в основном все ограничиваются H2. Обычно этого более чем достаточно.

Самый важный заголовок это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.

Интересно. Заголовок H1 используется в тексте только один раз, а общее количество заголовков не ограничивается.

Заголовки помогают лучше воспринимать текст не только пользователям, но и поисковым машинам.

Метатэги

Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, дескать, сюда, у нас релевантный контент.

Сейчас метатэги уже не так важны для ранжирования, как в старые СЕО-времена, но при прочих равных условиях поисковик отдаст преимущество ресурсу, где метатэги сформированы грамотно.

Для нас важны следующие виды метатэгов:

• Title – заголовок страницы. В выдаче поисковика крупная синяя надпись или заголовок окна в Вашем браузере. У поисковиков есть ограничение на длину title. Яндекс – не более 80 знаков, Google – максимум 70;
• Description – краткое описание страницы. Поисковик может использовать description для формирования снипета – описания страницы в результатах выдачи. Ограничение – примерно 200 символов;
• Keywords – важные ключевые слова.Сейчас исследователи пишут, что keywords лучше вообще не заполнять. Я придерживаюсь мнения, что можно, но не более 3-5 фраз.

Кроме этих метатэгов существуют и другие, но они уже больше о внутренней оптимизации ресурса. Поэтому не будем на них останавливаться, а пойдём дальше.

Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?

SEO (с англ. Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация, подразумевает под собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта, за счет его популярности и видимости на первых позициях в поисковых системах по определенным словам и фразам.

SEO-копирайтинг – это текст, который создан с целью повышения позиций сайта в списке выдаче по определенному запросу пользователя. Под списком выдачи понимаются поисковые системы Google, Яндекс, Рамблер, Mail.ru, Yahoo и другие. В нашей стране основными поисковыми системами являются Яндекс и Google, поэтому далее речь будет идти только о них.

Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.

Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:

На первом месте стоит наша статья 15 способов заработка на играх. Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.

Поисковые системы — это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.

Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос. Если вернуться к скриншоту выше, то мы старались написать статью, которая будет отвечать на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх». И, судя по всему, нам это удалось, раз Яндекс поставил наш сайт на первое место. Яндекс посчитал, что наша статья лучше других отвечает на этот запрос.

SEO-копирайтинг похож на обычный копирайтинг. Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче.

Ниже мы подробнее рассмотрим, что подразумевается под оптимизированным текстом, а пока введем еще одно понятие:

SEO-копирайтер – автор текстов, знакомый с основами поисковой оптимизации и умеющий грамотно и лаконично вписывать необходимые заказчику ключевые слова и фразы. От обычного копирайтера он мало чем отличается. Вы также пишите текст, но с учетом некоторых жестких требований. Не пугайтесь – их все я разберу в 3 пункте этой статьи.

Что такое поисковая выдача и почему она так важна

Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.

Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.

Задачи SEO-копирайтинга следующие:

• обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
• увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
• привлечь целевую аудиторию;
• сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.

Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.

Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization», которое так и переводится – поисковая оптимизация.

Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».

SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного копирайтера.

Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.

Кто пишет СЕО-тексты

Процесс написания текста не так прост, как кажется. Ведь пользователю нужно предоставить не только полезный, но и уникальный контент с учетом всех требований поисковиков.

По теме: Книги по копирайтингу: ТОП-8 для России.

Кто пишет

По идее созданием СЕО-текста должен заниматься специально обученный человек – профессиональный СЕО-копирайтер.

Однако в реальности большая часть текстов в рунете написана любителями, поскольку порог вхождения в эту сферу очень низок.

Есть компьютер с интернетом? Так ты копирайтер! В результате на выходе получается что угодно, только не СЕО-текст. Поэтому советую не скупиться и отнестись к выбору специалиста серьезно.

Где заказать

Профессионалы, занимающиеся продвижением сайта, обычно уже имеют свой пул авторов, с которыми работают на постоянной основе. Однако в большинстве случаев заказчики и копирайтеры ищут друг друга на биржах.

Advego.com

Advego
Одна из старейших и популярных бирж копирайтинга в рунете. Здесь Вы сможете найти авторов на любую тематику и любого уровня мастерства: от новичков до Гуру, которые проходят регулярную сертификацию.

Кроме размещения заказа на advego можно купить уже готовый текст в магазине статей, заказать перевод, купить отзывы, репосты в соцсетях и много чего другого, даже стихотворение на заданную тему.

Цена: от 0,2$ за тысячу знаков

Kwork.ru

Kwork
Этот сервис отличается от других подобных ресурсов фиксированной минимальной суммой за заказ.

Помимо текстов на kwork.ru покупают и другие услуги, которые можно заказывать удалённо: дизайн, веб-разработка, ]сео-оптимизации[/anchor], запись аудио и видео, юридические консультации и много чего ещё.

Цена: от 500 руб. за задание

Etxt.ru

Etxt
Здесь, также как и на advego, можно найти специалистов по копирайтингу, рерайтингу, корректуре, переводам или купить готовую статью на заданную тему.

Копирайтеров на бирже огромное количество, поскольку etxt.ru считается одной из лучших бирж для новичков. Соответственно конкуренция между авторами здесь велика.

Цена: стремиться к нулю (за тысячу знаков) из-за высокой конкуренции

Text.ru

Text
Известен благодаря своим бесплатным сервисам по анализу текстов без регистрации и смс. На text.ru можно проверить уникальность, провести сео-анализ текста, найти ошибки.

Копирайтеры на text.ru работают только с конкретными заказами. Здесь, также как и на advego, есть возможность создать тендер на свой заказ и собрать отклики исполнителей.

Цена: от 25 руб. за тысячу знаков

Textsales.ru

Textsales
На этом ресурсе, напротив, основной упор сделан именно на продажу готовых статей, хотя есть возможность заказать статью с нужными параметрами, создав тендер.

Копирайтеров здесь тоже достаточно много, конкуренция между ними велика, поэтому цены держатся на среднем уровне.

Цена: от 20 руб. за статью

Copylancer.ru

Copylancer
В отличие от advego и text.ru это закрытая биржа. То есть, автором здесь можно стать только после прохождения вступительного теста, что, по идее, должно гарантировать более высокое качество контента.

Ещё на copylancer можно купить готовую статью в магазине, но этот функционал не очень востребован, поэтому статей здесь немного.

Цена: 100-120 руб. за тысячу знаков

Textbroker.ru

Textbroker
Закрытая биржа, которая позиционируется, как “Бюро копирайтеров”. Чтобы попасть сюда, автору нужно хорошо постараться и продемонстрировать свои достижения на какой-нибудь другой бирже.

Соответственно, качество текстов в общей массе выше, хотя “таланты” умудряются пролазить и сюда, сам сталкивался. В случае спорных вопросов администрация почти всегда на стороне заказчика.

Цена: до 1000 руб. за тысячу знаков

По теме: Биржи копирайтинга: ТОП-40 по категориям

Золотые правила

В большинстве случаев каждый сео-оптимизатор или копирайтер придумывает сам для себя собственные правила. Но я все-таки выделил некоторые, встречающиеся наиболее часто. И осталось разобраться, работают ли они.

Ключи в точном вхождении

До сих пор священная корова многих олдскульных сеошников. Во многом действительно актуально, особенно если Вы планируете зайти со своим текстом в ТОП-10.

Хотя по наблюдениям это больше относится к информационным запросам, чем к коммерческому сегменту. Сравните выдачу по запросам “инфобизнес что это” и “купить пластиковые окна”.

Пример ключей в заголовках

В случае с инфобизнесом первые 4 позиции занимают ресурсы, где запрос присутствует в title в чистом вхождении. А вот в случае с окнами всё не так однозначно.

Важно. Если ключ можно вписать в чистом вхождении, то это нужно сделать.

Ключи в заголовках и метатэгах

Как видно из предыдущего примера, желательно вписать главный ключ в Title и Description в виде, максимально близком к запросу.

Видел я, как некоторые авторы придумывают действительно хорошие, броские и яркие названия своих статей и пишут их в title, но без учёта вхождения главного ключа. Увы, эти статьи, скорее всего, будут далеки от ТОПа.

Ключи в заголовках

Кстати, то же самое касается и ключей в url — адресе страницы. Лишним не будет.

Достаточно вспомнить сравнительно недавний сбой в алгоритме Яндекса, когда по запросу “коап рф” (это про Кодекс об административных правонарушениях) на первой страницы выдачи находился пустой сайт без описания с одноимённым url – коап.рф.

Тошнота, уникальность, водность

Здесь тоже не всё однозначно. Особенно если говорить об уникальности, которой сложно добиться в некоторых тематиках, где требуется много цитировать, например, в текстах на юридическую тему: выдержки из закона нужно приводить точные.

Современный СЕО – текст должен быть ориентирован в первую очередь на людей, а уже потом на роботов, поэтому читабельность и простота изложения информации в приоритете.

Мой совет: проверяйте СЕО-тексты только на явный плагиат, такой, где воруют прямо целыми абзацами.

Больше внимания сейчас следует уделить другим факторам. На мой взгляд для этого хорошо подходит бесплатный сервис turgenev.ashmanov.com, который проверяет текст комплексно: стилистику, удобочитаемость и технические требования.

Тургенев

Первый абзац

Подразумевается, что первый абзац должен дать хороший пинок читателю, чтобы он “пролетел” весь текст.

По опыту знаю, что начинать новый текст бывает сложно, поэтому большинство авторов в первом абзаце “расписываются”, выдавливая что-нибудь в духе “ни для кого ни секрет, что ремонт в ванной комнате отнимает много сил”.

Не надо так

Есть известный приём, как сделать первый абзац лучше. Для этого начинайте писать текст, особо не задумываясь над вступлением. А когда работа будет окончена, вернитесь и перепишите первый абзац.

Возможно, шедевра всё равно не получится, так тоже бывает, но однозначно станет лучше. Я гарантирую это.

Дизайн текста

Да, да, текст должен хорошо выглядеть. Про то, что статья должна быть структурирована и разбита на блоки с помощью подзаголовков, знают все. То же самое касается маркированных списков, которые:

1. Должны встречаться минимум один раз;
2. Быть умеренной продолжительности;
3. Длиной примерно в одну строку.

Однако есть ещё один важный момент, который многие копирайтеры упускают – размеры абзаца.

Пример абзацев

Очень плохо выглядит текст, где рядом находятся абзац в две строки и абзац в восемь строк. Исключения возможны, но лучше придерживаться стандартной длины в 2-6 строк (некоторые указывают 3-5 строк).

Новости сео копирайтинга

Многие читатели этого цикла статей знакомы с моим другом, хорошим специалистом в области поискового продвижения, Максимом Довженко. Когда стал вопрос написания статьи о seo текстах, я ни минуты не сомневалась кого я попрошу профессионально об этом рассказать моим читателям.

Эти уроки я и сама брала у Максима, когда участвовала в его практическом кейсе. За время учебы я выросла как специалист, поменялся даже стиль написания статей. Чтобы не изобретать колеса и не пересказывать материал из урока Максима, я предложила ему написать гостевой мануал.

Добрый день, уважаемые читатели!

По просьбе Алены я расскажу вам о современных правилах составления профессионального сео текста. Постараюсь дать основные принципы, а для тех читателей, кто пожелает изучить тему досконально, предлагаю зайти в гости на мой блог и почитать подробное руководство «Как научиться писать статьи для блога».

Текст

Начнем разговор с определения понятия сео текста, написанием которого занимаются в seo копирайте.

Сeo текст отличается от обычного тем, что пишут его под конкретный запрос. Ключевой запрос может быть один или несколько. Обычно заказчик предоставляет их в техзадании, в редких случаях — сео копирайтер ключи под заданную тему подбирает сам (это работа, которую обычно проделывает каждый сеоспециалист). Чем больше подобрано тематических ключевиков, тем легче писать текст, тем лучше раскрывается тема, а читателю легче понять его структуру.

Сео текст, как и обычный копирайтерский текст, должен иметь план:

1. Начало
2. Тело
3. Конец (заключение)

Тело статьи должно раскрываться с помощью множества дополнительных запросов. То есть, в соответствии с подобранными мелкими ключами текст делиться на разделы.

Для примера приведу свою последнюю статью о бальзамическом уксусе. Она создавалась уже с учетом новых веяний в сео продвижении, о которых я узнала из статей Максима. Для написания этого поста подобрались ключи, был создан план и полностью раскрыта тема.

Внедрение ключевых слов

Раньше, года 2-3 назад, очень важным было местонахождение поисковых запросов в будущем сео тексте. Такие параметры как тошнота, количество запросов в первом и последнем абзаце и обязательное внесение их в подзаголовки, являлись главным элементом успешной статьи.

Как правило, из-за соблюдения этих условий, тексты выходили нечитаемыми (переспамленными ключевыми словами, лишенными смысла, неправильно сформулированными морфологически).

Сегодня правила коренным образом поменялись. В первую очередь стала важна польза текста, его читабельность и его ценность как продающего.

Поэтому современный сео текст выглядит таким же, как и обычная журнальная статья для обычных людей и только специалист может заметить в таком тексте наличие ключевых запросов. Теперь важно просто их наличие и полное раскрытие темы.

Из вышесказанного подведем итог: современный сео текст содержит много синонимов, похожих слов к поисковым, которые расширяют и обогащают словарный запас статьи. А это значит, что его станет проще и легче читать, чем прошлые сеошные тексты.

Форматирование

Любой грамотный сео текст сегодня является форматированным. Благодаря ряду правил он в течение 10 секунд должен давать посетителю из поиска ответ на его вопрос. Это те секунды, в течение которых пользователь Яндекс или Google просто оценивает текст, просматривая с помощью мышки всю его структуру.

И именно за это короткое время современный сео текст должен предоставить зацепки по заданному вопросу, которые дают посыл к дальнейшему его прочтению.

Если проследить поведение читателя на сайте, то мы увидим, что начало статей читает малое количество людей. Основная масса посетителей сразу пробегает глазами по всему тексту.

LSI-копирайтинг

LSI (latent semantic indexing) — скрытое семантическое индексирование.

Если коротко, то это такой способ написания текста, который должен убедить поисковые машины, что конкретная страница не просто набита ключевыми запросами, а содержит действительно полезную информацию.

Главное понятие LSI-копирайтинга — шлейфовые синонимичные запросы, связанные с темой статьи, близкие ей по значению.

Пример: Основной ключ – “отдых на Байкале”. Синонимичные ключи: “отдых на озере”, “отпуск на Байкале”, “каникулы на Байкале”.

Вторая группа шлейфовых запросов, которые должны присутствовать в LSI-тексте — релевантные ключевые запросы, расширяющие выбранную тему.

Пример: “Где лучше отдохнуть на Байкале”, “лучшие места для отдыха на Байкале”, “варианты отдыха на Байкале” и т.д.

В каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно, но общий принцип таков.

Важно. Использовать синонимичные запросы – не значит “валить всё в одну кучу”.

Конкуренцию ключевиков никто не отменял. Например, если в тексте будут часто встречаться ключи из другой группы, хотя и близкой по смыслу, например: “книги о Байкале”, “фильмы о Байкале”, в итоге страница не попадёт в выдачу ни по одной группе запросов.

Однако LSI-копирайтинг — тема сама по себе достаточно объёмная, поэтому двигаемся дальше, а о нем поговорим в следующий раз.

процесс создания cео-текста

Думаю, что цель написания СЕО-текста Вам уже ясна – сделать так, чтобы сайт “понравился” поисковой системе, и она показала его на первых позициях в выдаче.

В принципе, раньше всё оно так и работало: заказываем СЕО-текст, прописываем правильные метатэги (об этом ещё поговорим), закупаем ссылок (а об этом лучше в другой раз) и вуаля: сайт в ТОПЕ, на него льётся трафик, все довольны.

Сейчас всё далеко не так радужно. Поисковики развиваются, конкуренты тоже не стоят на месте, и попасть в ТОП-10 с одними только СЕО-текстами и купленными ссылками по конкурентным запросам почти нереально.

Однако нельзя сказать, что использование СЕО-текстов больше не даёт никакого эффекта. При прочих равных условиях и в некоторых низко конкурентных тематиках ещё как даёт.

Поэтому рассмотрим, как протекает (или протекал) стандартный процесс создания СЕО-текста.

Подбор ключевых слов

1. Некто (вебмастер) определяет, по каким запросам продвинуть страницу сайта. Например, Вы продаёте межкомнатные двери. Яндекс. Wordstat подсказывает, что этой темой в Иркутске интересовался 581 человек. Заказываем текст;
2. Некто составляет ТЗ для копирайтера в формате: “Нужен текст на тему “Межкомнатные двери”. Ключи: “купить межкомнатные двери”, “купить межкомнатные двери в Иркутске”. Вписать по 3 раза. Объём: 2000 символов. Цена: 25 рублей за 1000 знаков;
3. Копирайтер пишет текст, используя примерно такие обороты: “Если Вы хотите купить межкомнатные двери в Иркутске, то Вы на правильном пути”. Было бы смешно, если бы не было так грустно;
4. Некто размещает текст на сайт, обещая заказчику, что сайт влетит в ТОП, как ракетоноситель “Ангара” в плотные слои атмосферы;
5. Сюрприз! На странице, которая находится в Яндексе на первом месте по запросу “купить межкомнатную дверь” вообще нет СЕО-текста.

Текст на сайте
Значит ли это, что СЕО-тексты больше не нужны? Отнюдь. Есть масса тематик, где без СЕО-оптимизации текста просто не обойтись.

Важно. Нужно делать это правильно, соблюдая баланс между требованиями поисковых систем и интересами пользователя.

Для этого нужно искать хорошего специалиста, который умеет не только вписывать ключи в нужном количестве, но и при этом не забывает про качество самого текста.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше. — Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше. — Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки). — Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п. — Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно. — Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки». — Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Пошаговая инструкция

И эта тема также заслуживает отдельной статьи. Хотя бы потому, что такая инструкция нужна и заказчикам и копирайтерам. Но я постарался выделить самые основные моменты. Итак, поехали.

Шаг 1. Собираем ключевые запросы

Вот этот процесс лучше доверить профессионалам. Особенно, когда речь идёт о подготовке семантического ядра для большого коммерческого сайта.

Для этого открываем Яндекс.Wordstat и вводим туда предполагаемый запрос. Смотрим, сколько человек в месяц интересовались этой темой.

Здесь должны быть какие-то реальные цифры, в зависимости от Вашей тематики. Не имеет смысла оптимизировать статью под запрос, который вводят 3-4 человека в месяц.

Важно. Есть понятие конкурентности ключевика. Не следует использовать слишком общие запросы, под них уже написаны сотни статей. Сузьте тему.

Шаг 2. Создаем ТЗ

Итак, запросы собраны, пришло время писать СЕО-текст. Для начала формируем ТЗ для копирайтера. Ну, или для самого себя, если планируете написать СЕО-текст самостоятельно.

Здесь на помощь приходят сервисы автоматического формирования ТЗ. Например:

• Tzmonster.pro;
• Tehzadator.ru.

По сути, они всё сделают за Вас, но возьмут за это не много денег. Например, Техзадатор берёт 4 рубля за одно ТЗ. На мой взгляд, сумма вполне подъёмная.

Шаг 3. Пишем (или ждем)

Находим исполнителя (список бирж копирайтеров уже был в тексте) или пишем самостоятельно.

Вам нужен экспертный, полностью раскрывающий тему текст без “воды”, с учётом технических требований и нужного количества ключей.

Используем шлейфовые запросы, укладываемся в объём, не забываем про полезность статьи для пользователя.

Ничего сложного:)

Шаг 4. Проверяем

После проверки возможно потребуются корректировки, так что будьте к этому готовы. Из сервисов я рекомендую:

1. Text.ru. Уникальность от 90% (100% хорошо, но не во всех тематиках);
2. Advego/seo. Академическая тошнота до 9%, плотность по слову до 5%;
3. Glvrd.ru. Для фанатов инфостиля. Вполне хватит 8 балов;
4. Turgenev.ashmanov.com. Для тех, кто боится Баден-Бадена, не выше 4 балов.

Шаг 5. Читаем и перечитываем

Желательно вслух и через некоторое время. А лучше повторить процедуру несколько раз. Тогда достигается некоторая объективность, появляется возможность взглянуть на текст “свежим взглядом”, найти ошибки, выявить разные несуразности и глупости.

Читать текст нужно в любом случае, хоть сами пишите, хоть у копирайтера заказываете.

Шаг 6. Оформляем

Некоторые авторы это делают одновременно с написанием текста. Например, я. Подзаголовки, списки, форматирование абзацев и вот это вот всё.

Однако, если был порыв вдохновения (случается и такое), и строки буквально “лились из-под пера”, то можно отформатировать уже после того, как текст будет закончен.

Или еще один вариант – прописать в ТЗ конкретные требования по оформлению.

ошибки при написании

По большей части ошибки, которые я встречаю в сео-текстах, связаны с тем, что некоторые копирайтеры и веб-мастера буквально отказываются эволюционировать.

Второй момент: в рунете тонны статей, посвящённых seo-копирайтингу, и большая часть из них написана, в лучшем случае, 3-5 лет назад.

Поэтому разберём несколько “классических” ошибок сео-копиратеров, которые присущи больше новичкам, чем профессионалам.

• Ключи в прямом вхождении. Не злоупотребляйте ключами в прямом вхождении. Особенно, если это – “купить тележка металлическая Москва”. Используйте прямое вхождение уместно;
• Высокая плотность ключей. Большое количество ключевых запросов в тексте – негативный сигнал для поисковой системы. Добавьте сюда ещё спам ключами в alt, набейте продвигаемыми запросами title и description и ловите фильтр от поисковика;
• Короткий текст на информационной странице. Тексты “стандартного” объёма 2000 знаков давно уже не котируются. Если хотите зайти в ТОП со своей статьёй, ориентируйтесь минимум на 5000 знаков. Лучше на 10000 или больше;
• Длинный текст на коммерческой странице. Если Вы только собираетесь продвигать свой интернет-магазин, то в каталоге хватит пары абзацев текста, лучше обратите внимание на расширение ассортимента.

Коротко о главном

Наверняка Вы сейчас выдохнули: “Наконец-то! Выводы!”. Разделяю Вашу радость. Поэтому буду краток.

• Характеристики СЕО-текста: ключевые слова, тошнота, заспамленность, и т.д. Проверяют их с помощью специальных сервисов;
• При написании СЕО-текста: не спамьте ключами, не увлекайтесь жирным шрифтом, следите за качеством текста, используйте заголовки;
• Дополнительный материал по SEO-копирайтингу: читая статью о СЕО-копирайтинге, обращайте внимание на дату её публикации. Возможно, сведения там уже устарели.

И удачи Вам в этом нелегком деле. Обнял.

По теме: Как писать статьи: 40 фишек ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг Мониторинг позиций сайта: 10 сервисов + функции Проверка сайта на SEO: 15 сервисов + инструкция

Действие

Концовка текста должна утвердить покупку читателя. Тут должна быть ссылка на заказ или страницу контактов, телефон и адрес вашей компании.

Тонкости написания сео текстов

• писать текст для одного товара или услугу. Не старайтесь выехать за счет всего 1 текста на сайте, нужно конкретизировать каждый товар.
• перед написанием текста создайте портрет своего покупателя, это поможет максимально угадать его потребности.
• замотивируйте читателя на покупку с помощью заманухи. Это могут быть бонусы и другие ништячки.
• проверьте текст с помощью своего покупателя, тестируйте варианты.

Как оформлять тексты на сайте

• важна комфортность для чтения шрифта и его размера;
• длина абзацев;
• не сливается ли текст и заголовки с фоном;
• не теряется ли текст на странице, не отвлекается ли читатель на что-то другое, кроме текста.