ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

• 26 Октября, 2018
• Законодательство
• Юлия Важенина

Выбор наименования организации – не менее важный момент, чем разработка бизнес-плана, составление финансовой схемы и другие этапы запуска стартапа. Правильно выбранное название юридического лица позволит создать необходимый имидж ассоциации у потребителя, повысить уровень доверия контрагентов и закрепить позиции на рынке товаров или услуг.

И сегодня мы расскажем, как выбирать наименование для будущего предприятия, какие правила требуется соблюсти и какое юридическое название организации у «Пятерочки» и других компаний.

Каким должно быть название:

• запоминающимся;
• отображающим сферу деятельности;
• удобным и понятным;
• отвечать целям маркетинга проекта.

Но помимо творческой составляющей, есть и юридические нюансы, которые следует учитывать при формировании наименования компании.

Что подразумевается под названием организации

Название организации — это название юридического лица, официально зарегистрированное налоговыми органами, идентифицирующее компанию, ее род деятельности и правовую форму.

Нормативными документами допускается регистрация нескольких видов предприятий: обществ с ограниченной ответственностью, публичных и непубличных акционерных обществ, товариществ, крестьянских фермерских хозяйств, государственных и муниципальных унитарных предприятий. Все они обязаны иметь юридическое название.

Это правило не касается индивидуальных предпринимателей. ИП идентифицируются по фамилии и имени зарегистрированного лица.

Чаще всего начинающими бизнесменами выбирается форма ООО для учреждения нового предприятия. Акционерные общества — подходящий вариант для крупных корпораций или владельцев нескольких направлений бизнеса, т. к. регистрация подразумевает существенные финансовые вложения.

Какие существуют требования со стороны законодательства

Выбор и формирование структуры наименования компании регламентируются Федеральным законом № 14-ФЗ от 08.02.1998 г. и Гражданским кодексом РФ (Ст. 1473).

Так, они устанавливают основные правила и требования, которые для удобства приведены в таблице.

Также желательно, а иногда необходимо, прямое указание на род и вид деятельности. Например, для страховых компаний наименование может выглядеть как Акционерное общество Страховая . Организации, работающие в сфере выдачи займов под залог имущества — ООО Ломбард «Быстрый». Для предприятий банковской сферы — ПАО Банк «Сейф».

Самыми популярными сокращениями для торговых, производственных фирм являются сокращения:

• ТД — торговый дом;
• ПКФ — производственно-коммерческая фирма;
• НПО — научно-производственное объединение;
• СК – строительная компания (но может использоваться и страховыми организациями);
• ТП — торговое предприятие.

Запрещается использовать полные, сокращенные названия государств и производные слова от них. Например, компании с наименованиями ООО «Испания» или ООО «Английский двор» могут не пройти процесс регистрации в налоговых органах, а вот ООО «Лондонский чайный дом» препятствий не встретит.

Аналогично ситуация обстоит с использованием официальных наименований госорганов, структур, общественных объединений. Например, ООО «Администрация Губернатора» встретит много вопросов со стороны регистрирующего ведомства.

Также проблемным будет название ООО «Доставка продуктов», т. к. отображает только вид деятельности. Но ООО «От заказа до доставки полчаса» вполне может быть рабочим вариантом, более того, такое имя компании позволит обособиться от конкурентов и заявить покупателю о своем уникальном предложении.

Не допускается использовать и названия, нарушающие принципы морали, оскорбляющие или дискриминирующие других людей. Например, названия ООО -«Только для русских», «Черных за борт», «Утопили Му-Му» может повлечь отказ в регистрации.

Слова, которые нельзя использоваться в наименовании ООО

П. 4 ст. 1473 ГК РФ прямо указывает на слова, которые нельзя использовать в фирменном наименовании ООО:

• полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
• полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
• полные или сокращенные наименования общественных объединений;
• обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Собственно, почему и завернули регистрацию ООО «Кухни из Италии».

Сокращенное и полное названия юридического лица

Для коммерческих организаций полное юридическое наименование подразумевает присутствие словосочетания «Общество с ограниченной ответственностью», указание на род деятельности и название компании.

Например, Общество с ограниченной ответственностью, строительная .

Сокращенное название будет включать аббревиатуру ООО. В этом случае оно может выглядеть следующим образом: ООО СК «Вавилон».

В названии можно использовать и различные комбинации от словосочетаний. Выбрав в качестве имени общества «Наталья, Ирина, Кристина и семья», можно получить сокращенный вариант «НИК и семья».

Среди всемирно известных метод сокращения использовала и , юридическое название организации которой ПАО «ВымпелКом». Полное же наименование звучит как ПАО «Вымпел-Коммуникации».

В документах (договоры, доверенности, приказы, письма и т. д.) допускается использовать оба варианта написания имени компании.

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

• Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя ).
• Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
• Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
• Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
• Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
• Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

• Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
• Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
• Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
• Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Языки, цифры и числа в названии

Если в некоторых странах, например, в Индии, в качестве официальных утверждены несколько языков, то на территории РФ используется только один — русский язык. Поэтому все полные названия могут состоять из букв русского алфавита. Все заимствованные или иностранные слова должны использоваться в русской транскрипции. Например, ООО «Паблик секьюрити».

В имени допускается использование и цифр. Примером может выступить такой оператор сотовой связи, как «Теле2», юридическое название организации которого — ООО «Т2 РТК Холдинг». Наличие цифр и чисел в имени компании также может позволить достичь некоторой индивидуальности. Например, агентство недвижимости может выбрать такие варианты, как «25 этаж», «33 квадратных метра», «6 соток» и т. д.

Включение чисел в название может быть актуальным и для организаций, планирующих работать с эзотерическими товарами, восточными культурами. Например, туристическое агентство может выбрать имя «4 стороны света», «7 чудес». Для практики и обучения йоге подойдет название «108 асан» и т. д. Главное — понимать свою целевую аудиторию и использовать те понятия, которыми она пользуется постоянно.

Создатели бренда «МегаФон» тоже пошли по пути сочетания иностранных и русских слов. Так описывает свои мысли один из участников создания бренда:

Споры были долгими, предлагались на выбор несколько вариантов, одним из которых был «МегаФон» с заглавной буквой «Ф» в середине слова. «МегаФон» – можно трактовать как производное от слов «мега» и «фон». Фон – это звук. Мобильная связь в первую очередь — это голос, звук. При многочисленных «связь» и «телеком» в названиях компаний, мы отказались от таких ассоциаций, передав нашу идею с помощью всем знакомого слова, вместе с тем придав ему новый смысл. Слово «мега» говорит само за себя — это масштабы, амбиции, цели, достижения. Иными словами, слово «мега» отражает наш подход к бизнесу и наше видение.

Пожалуй, единственный сотовый российский оператор — «Мегафон», юридическое название организации которого дублирует принадлежащий ей бренд.

Baidu

В компании Baidu (китайская поисковая система), рассказывает её сотрудник Кайсер Го, названия для конференц-залов выбираются из названий литературных произведений, написанных при китайской династии Сун. Имя для сервиса, отмечает Го, появилось так же.

Есть и ещё одно правило выбора названия: число иероглифов в нём должно соответствовать номеру этажа. Так, на третьем этаже располагается конференц-зал Manjianghong (满江红). А зал заседаний совета директоров назван именем стихотворения, из которого и было взято слово Baidu — Green Jade Table in The Lantern Festival.

Если планируется работа на международном уровне

В этом случае учредители могут воспользоваться правом создания названия на иностранном языке с транслитерацией его на русский язык в полном наименовании.

Например, если в качестве международного наименования выбрано Lite business, Limited Liability Company, то сокращенным английским названием будет Lite business, LLC, которое обязательно должно найти свое отражение в полном наименовании юридического лица — Общество с ограниченной ответственностью «Лайт бизнес». Англоязычные варианты являются дополнительными, и их следует также указывать в заявлении на регистрацию предприятия.

Хотя, можно пойти по примеру федеральной сети магазинов «Пятерочка», юридическое название организации которой ООО «АГРОАСПЕКТ». Владельцем же является , а наименование закрепилось как бренд.

Как генерировать идеи для названия компании, товара?

Не существует единого свода правил, по которому создается идея. Можно использовать любые творческие подходы, помогающие создавать новые идеи. Важно изначально выделить концепцию бизнеса, которому придумывается имя, а после начинать генерировать идеи.

Средства для создания названия

Подобрать нейминги помогут следующие средства:

1. Онлайн-генераторы – разработано множество программ, позволяющих создать уникальное название для бизнеса. Сервисы выдают возможные варианты, учитывая направление бизнеса, выбранное количество слов и букв, уникальность и другие настраиваемые параметры. Популярными ресурсами считаются – Shopify, brendogenerator.ru, online-generator.com и другие. Подобрать сервис можно для создания английского или русского имени фирмы.
2. Мозговой штурм – психологическая техника, применяемая в коллективе. Суть ее в слудеющем – собирается группа заинтересованных людей, каждый участник выдвигает свои предложения и аргументирует их. Далее происходит коллективное обсуждение всех придуманных вариантов. Если у предпринимателя нет команды, можно создать объявление на биржах фриланса, описав критерии и запросив придумать уникальную марку. Единственный минус – хоть один вариант придется оплатить, даже если в итоге он не будет нужным.
3. Составление списка ключевых слов и фраз – необходимо выписать все словосочетания, подходящие под описание вашего бизнеса. Сюда входят услуги и товары, которые предоставляются, технология производства, график работы, преимущества бизнеса, цена товаров. После список просматривается и на его основе составляется будущая торговая марка. К примеру, изготавливая часы можно указать дату создания первых наручных часов или дату, когда была открыты ваша фирма. Если производятся уникальные дизайнерские часы, назвать бизнес можно следующим образом – «ARTIME», где time это время, а art означает творчество.

Кто может использовать слова «Россия», «Мос» и их производные

Раньше многие владельцы в название компании включали слова «Россия», «российский» и т. д. Считалось, что это придает статусность организации, вызывает больше доверия и создает впечатление «глобальности» предприятия, даже если под офис использовалось небольшое помещение где-то на окраине города.

В настоящее время право на использование названия государства и производные слова с корнем «рос» нужно «заслужить» и получить специальное разрешение, которое оформляется Минюстом.

Получить разрешение может компания, которая отвечает следующим критериям:

• организация является крупнейшим налогоплательщиком;
• имеют доминирующее положение на рынке или доля определенного товара в нише превышает 35 % от общего объема;
• имеет представительства и филиалы почти во всех субъектах РФ;
• 25 % уставного капитала или акций принадлежит государству или компании, созданной в РФ и обладающей подобным правом на название.

Заявление о намерении использовать однокоренные слова от названия страны в уведомительном порядке подается в Минюст, где рассматривается в течение месячного срока.

Аналогичное разрешение требуется получить и при намерении использовать слова «Москва», «Мос» и производных от них, оформлением которых занимается межведомственная комиссия в столице РФ.

Нужно ли соблюдать правило уникальности

Согласно Гражданскому кодексу, юридическое лицо имеет преимущественное и единоличное использование зарегистрированного названия. Однако при постановке на учет, проверка уникальности названия не является обязанностью налоговых органов. Проверку необходимо выполнять самостоятельно непосредственно владельцам организации.

Почему не стоит заниматься плагиатом? Если несколько компаний имеют сходные или тождественные названия, занимаются одним видом деятельности, то организация, зарегистрированная ранее остальных, имеет право подать в суд на другие предприятия за использование своего названия. И такие случаи происходят на протяжении многих десятилетий. Например, в Челябинске старейшая организация и магазин «Детский мир» получила иск от федеральной сети с одноименным названием о незаконном использовании интеллектуальной собственности. Обе занимаются торговлей детскими товарами, имеют одинаковое наименование. Челябинцам пришлось отстаивать свои права на продолжение работы «Детского мира» в судебном порядке.

Искусство нейминга или как придумывать названия

Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.

Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.

Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.

Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.

Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.

1

Первое правило

Название абсолютно всегда должно быть уникальным. Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.

2

Второе правило

Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное. Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.

3

Третье правило

Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской. Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).

4

Четвёртое правило

Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название, которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.

5

Пятое правило

Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.

Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.

1. Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
2. Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
3. Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).

ЗАПОМНИТЕ: грамотно продуманное название в сочетании с логотипом, девизом и рекламной деятельностью позволит вам выделиться среди остальных, запомниться людям и, если вы что-то продаёте, выйти на стабильный доход.

А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.

• Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры: «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
• Юридические термины, отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры: «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
• Географические особенности, которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры: «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
• Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры: «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
• Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры: «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
• Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры: «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
• Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры: «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
• Тайный смысл, присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры: «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
• Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры: «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
• Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры: «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.

При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.

А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А здесь вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.

Советуем также прочитать:

• Сторителлинг
• Методика контрольных вопросов: приемы эффективного их составления
• Как создать и развить свой бренд
• Будьте осторожны: дигидрогена монооксид
• Кулхантинг: как идти в ногу со временем
• Презентация инновационного проекта: правила и структура
• Советы писателям от писателей
• Ребрендинг. Старение и омоложение бренда
• 15 заданий, которые прокачают вашу сообразительность
• Как опубликовать книгу на Amazon
• Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за узнаваемость» — краткое содержание

Ключевые слова:1ТРИЗ

Где можно черпать вдохновение

В качестве отправных пунктов для мозгового штурма можно взять фамилию или имя владельца. В истории бизнеса есть множество компаний и брендов, носящих фамилию создателя, например, Форд, Кавасаки, Давыдофф, Тинькофф и т. д. До международного уровня, конечно, нужно еще дорасти. Но можно попытаться сделать название более уникальным и запоминающимся, например, «У Петровича в Заречье», «От Анастасии с Пушкинской», «Шашлык от Арсена», «Плюшки от Варюшки».

Можно использовать составные слова, например, «Быстропицца», «Сушибар», «Самсебеповар». В этом случае в фокусе внимания стоит держать сферу деятельности компании и ее уникальное торговое предложение. По аналогичному пути пошла и одна известная федеральная сеть продуктовых магазинов. И если вы думаете, что «Магнит» – юридическое название организации, то вы ошибаетесь. Официальное название владельца бренда — «АО Тандер». А название бренда расшифровывается как «МАГазин НИзких Тарифов».

Игровые ассоциативные варианты подойдут под любую сферу рынка. Например, для туристического агентства или магазина сумок для путешествий подойдет вариант «На чемоданах». Для магазина велосипедов — «С ветерком», «По дорогам необъятной», «Веловыходные». «В домике» — отличный вариант для частного детского сада или магазина игрушек. Однако следует помнить об авторских правах и интеллектуальной собственности – не рекомендуем использовать наименования «Чебурашка», «Буратино», «Детский мир», «Маша и Медведь» и т. д. Выбрав подобное имя для организации, вы увеличиваете риск получения судебного иска и потерю не только моральных сил, но и материальных ресурсов.

Используя английские слова, можно тоже повысить уникальность имени организации и выделить ее, как ориентированную на западные стандарты. Парикмахерские, салоны красоты чаще используют приставку «стайл», предприятия общепита – «стрит» и «фуд», тренажерные залы – «лайт».

Экспериментируйте! И, возможно, ваше название через пару лет станет известным на территории всей страны.

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Процесс регистрации и внесения изменений

Название присваивается компании в момент регистрации юридического лица и внесении данных об организации в единый государственный реестр (ЕГРЮЛ).

Процедура заключается в формировании пакета документов и подачи заявления в налоговую инспекцию по месту нахождения предприятия.

Необходимый список документов на регистрацию включает в себя:

• устав;
• решение единственного участника (если учредитель один) или учредительный договор и протокол общего собрания (если участников общества несколько);
• договор об аренде помещения или гарантийное письмо от собственника, если юридическим адресом выбирается адрес регистрации директора;
• квитанция об оплате госпошлины;
• заявление по форме P11001.

Если же у вас возникнет вопрос, как узнать юридическое название организации для стороннего контрагента — достаточно запросить у ЮЛ учредительные документы. Официальное название прописывается в уставе, выписке из ЕГРЮЛ, свидетельстве ИНН и ОГРН.

Внесение изменений возможно в любой момент деятельности юридического лица, но следует учитывать, что процедура влечет дополнительные расходы на изготовление печати, замену имеющейся лицензии, оплату госпошлины, юридические услуги по разработке пакета документов.

Помимо этого, требуется предоставить новую банковскую карточку в обслуживающий банк с образцом печати, внести записи об изменении наименования в трудовые книжки сотрудников, обновить формы документооборота и внутренние регламентирующие документы. Не лишним будет уведомление контрагентов об изменении названия.

Узнать, как найти юридический адрес организации по названию, можно в следующем разделе статьи.

Статья 54. Наименование, место нахождения и адрес юридического лица

(по состоянию на 01.07.2018)

Комментарий к статье 54 ГК

В статье 54 ГК содержатся общие положения о правовом режиме наименования, места нахождения и адреса юридического лица. Каждое юридическое лицо независимо от каких-либо критериев должно иметь наименование (для коммерческих организаций — фирменное наименование), место нахождения и адрес, которые указываются в учредительных документах (в уставе, учредительном договоре).

Пункт 1 статьи 54 ГК содержит единственное требование к наименованию — указание на его организационно-правовую форму. Наименования некоммерческих организаций должны содержать указание на характер деятельности юридического лица.

Место нахождения юридического лица устанавливается по месту нахождения его постоянно действующего исполнительного органа. В п. 2 статьи 54 ГК уточняется место государственной регистрации юридического лица, которое определяется на территории Российской Федерации путем указания наименования населенного пункта (муниципального образования). Согласно ст. 13 Федерального закона № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей», государственная регистрация юридических лиц при их создании осуществляется регистрирующими органами по месту нахождения постоянно действующего исполнительного органа, в случае отсутствия такого органа — по месту нахождения иного органа или лица, имеющих право действовать от имени юридического лица без доверенности.

Для большинства организаций (АО, ООО, унитарные предприятия, некоммерческие организации) таким органом выступает единоличный исполнительный орган — руководитель (директор, генеральный директор, управляющий и др.). Именно он в отличие от коллегиального исполнительного органа действует на постоянной основе и без доверенности.

Местом нахождения может быть указан и адрес жилого помещения, где проживает руководитель организации. Согласно ч. 2 ст. 17 ЖК РФ допускается использование жилого помещения для осуществления профессиональной деятельности или индивидуальной предпринимательской деятельности проживающими в нем на законных основаниях гражданами, если это не нарушает права и законные интересы других граждан, а также требования, которым должно отвечать жилое помещение.

Именно адрес постоянно действующего исполнительного органа юридического лица должен быть отражен в ЕГРЮЛ для целей осуществления связи с юридическим лицом. Все другие адреса (почтовый, юридический и др.) не имеют правового значения. Налоговый орган имеет возможность при постановке юридического лица на учет сверить данные об адресе, указанные в заявлении о постановке на налоговый учет и в учредительных документах. Все остальные адреса указываются юридическим лицом самостоятельно и проверке на предмет достоверности не подлежат. Как в публичных, так и в частных отношениях корреспонденция в адрес юридического лица должна направляться только по адресу, указанному в выписке из ЕГРЮЛ.

Закон не требует представления документов, подтверждающих, что исполнительный орган действительно находится по указанному адресу. Регистрирующий орган не вправе отказывать в государственной регистрации на основании того, что помещение или здание, адрес которого указан для целей осуществления связи с юридическим лицом, непригодно для осуществления деятельности юридического лица в целом либо вида деятельности, который указан в документах, представленных для государственной регистрации. В то же время регистрация по адресу жилого объекта недвижимости допустима только в тех случаях, когда собственник объекта дал на это согласие. Согласие предполагается, если названный адрес является адресом места жительства учредителя (участника) или лица, имеющего право действовать от имени юридического лица без доверенности (п. 4 Постановление Пленума ВАС РФ от 30 июля 2013 г. № 61).

Фирменным наименованиям присущи следующие признаки:

• назначение — индивидуализация субъекта — коммерческой организации;
• оно должно быть постоянным и неизменным;
• оно должно давать правдивую характеристику о ней;
• исключительное право на фирменное наименование подлежит охране со дня государственной регистрации юридического лица. Какой-либо специальной регистрации фирменного наименования, указанного в учредительных документах юридического лица, ГК не предусматривает;
• право на фирменное наименование носит бессрочный характер и действует до момента прекращения юридического лица;
• право на фирменное наименование возникает только у юридического лица, являющегося коммерческой организацией, поэтому запреты, содержащиеся в п. 4 статьи 54 ГК, на некоммерческие организации не распространяются;
• юридическое лицо может обладать лишь одним фирменным наименованием;
• исключительное право на фирменное наименование не может быть предметом сделок.

Основные новеллы сводятся к следующему:

1. Наконец-то на уровне кодифицированного закона вводится запрет на использование в наименовании организаций наименования «Российская Федерация» и «Россия», а также слов, производных от этого наименования, а также наименований гос органов.
2. Из пункта 4 статьи 54 ГК следует, что законодатель различая понятия «наименование организации» и «фирменное наименование организации» вводит обязательное требование о том, чтобы оба эти наименования содержались в уставе.

Вводя новые обязательные требования к названию организации законодатель впервые разумно позаботился о правилах приведения документов в соответствие с новыми требованиями введя правило о том, что учредительные документы и наименования юридических лиц, созданных до вступления Проекта в законную силу должны быть приведены в соответствие с требованиями нового законодательства при первом изменении в учредительные документы.

Читать далее о создании организации:

1. Место нахождения организации
2. Учредительные документы для регистрации юридического лица
3. Заполнение заявления Р11001, Р21001
4. Подача документов в налоговую инспекцию

Статья написана и размещена 5 февраля 2012 года. Дополнена — 27.03.2014, 09.05.2014, 27.07.2015, 05.07.2017, 26.09.2019

ВНИМАНИЕ!

Копирование статьи без указания прямой ссылки запрещено. Внесение изменений в статью возможно только с разрешения автора.

Автор: юрист и налоговый консультант Александр Шмелев © 2001 — 2020

Что можно узнать по названию компании

Наименование организации может быть источником и для сбора информации о контрагенте. Для этого достаточно будет ввести имя предприятия в поисковую строку в сервисе налоговой службы. При наличии зарегистрированного юридического лица в базе ИФНС будет отображена информация об учредителях, размере уставного капитала, видах деятельности. Юридический адрес по названию организации можно найти на этом же сайте в выписке из ЕГРЮЛ.

Как мы убедились, к выбору наименования компании следует подходить серьезно и основательно. С другой стороны — вряд ли можно найти более увлекательный процесс.

Что еще можно посоветовать будущим предпринимателям? Хочется верить, что бизнес-идея переживет этап стартапа и однажды превратится в стабильную и известную компанию. Поэтому стоит вспомнить и об истории развития таких компаний как Xerox и Google. Ведь благодаря названиям этих известнейших гигантов их имена стали производными для слов «отксерить» и «гуглить».

Надеемся, теперь вы знаете все требования законодательства, которые действуют на территории РФ и сможете самостоятельно не только выбрать для своей компании достойное название, не нарушая прав интеллектуальной собственности других предприятий, но и ответить на вопрос, как узнать юридический адрес по названию организации.

Полезные ссылки по теме «Название организации (наименование юридического лица)»

1. Исключение из ЕГРЮЛ недействующих юридических лиц
2. Выписка из ЕГРЮЛ
3. Адреса, телефоны, интернет-сайты, реквизиты налоговых инспекций Санкт-Петербурга
4. Адреса, телефоны, интернет-сайты, реквизиты налоговых инспекций Москвы
5. Адреса налоговых инспекций (другие города России)
6. Как платить налоги и сдавать отчетность?
7. Налоговая отчетность для общего режима налогообложения
8. Налоговая отчетность для упрощенной системы налогообложения
9. Налоговая отчетность для системы налогообложения в виде ЕНВД
10. Налоговая ответственность за не сданную налоговую декларацию
11. Налоговая ответственность за не уплаченные налоги
12. Налоговая ответственность за неявку по вызову в налоговиков