Наши подписчики часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они уверяют, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно – у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.
Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу девяти (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.
Если же есть хоть капля сомнения (боитесь напортачить в коде или верстке), советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта специалистам. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.
Настройка счетчиков и снятие основных показателей
Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console
Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.
Установка счетчиков трех сервисов статистики
«Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet – все эти три счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Почему обязательно три? Все просто – если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из оставшихся двух.
Регистрация во всех популярных социальных сетях
«ВКонтакте», Facebook, Instagram, Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Яндекс.Дзен» – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.
Снятие основных показателей сайта
- Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google
Общее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить если вы хотите хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.
Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:
И как – в Google:
- Запросы, по которым сайт находится в топе
Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса Serpstat.
- Среднесуточный трафик.. Этот показатель можно посмотреть в сервисе Liveinternet.
Как правильно заказать сайт: пошаговое руководство для чайников
С какими поисковыми системами следует работать
На долю Яндекс приходится около 50% поискового трафика. Google приводит около 40% посетителей. Mail.ru – 7%, остальные показатели распределяют между собой Рамблер и Bing.
Продвижение сайта, если даже в вашем договоре на продвижение указана одна поисковая система, улучшает видимость сайта во всех поисковиках.
Поисковое продвижение – процесс длительный, но вложения в него можно назвать правильными. Грамотное продвижение сайта улучшит ваш ресурс, приведет на сайт лояльных посетителей, вследствие чего будет наблюдаться рост числа заказов (продаж) и, как следствие, увеличение прибыли.
Выявление и устранение основных технических ошибок
Файл robots.txt
Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.
Видео: как создать и настроить файл Robots.txt
XML-карта сайта
С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано в нашем руководстве.
Определение главного зеркала сайта
Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).
Инструкции по настройке главного зеркала смотрите в нашем подробном руководстве.
Дубли главной страницы
Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например, https://www.site.ru/, https://www.site.ru/index.html и https://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.
Дублированный контент
Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu. Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.
Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков или дополнительными настройками, например, на сайтах под управлением CMS WordPress атрибут rel=“canonical” можно добавить с помощью плагина All In One SEO Pack.
Блокирование индексации контента
Это спорная тактика, которую нужно использовать аккуратно. Например, контент-проектам может принести пользу исключение из индекса страниц меток и категорий. В этом случае поисковики будут направлять пользователей сразу на страницы публикаций. На сайтах под управлением WordPress категории и метки закрываются от индексации с помощью All in One SEO Pack.
ЧПУ (человеко-понятные урлы)
Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) – это еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей книге «Как сделать сайт самому».
Скорость загрузки сайта
Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, – Google PageSpeed insights.
Как настроить турбо-страницы, AMP, Instant Articles. Гайд с видеоинструкциями
Вредоносный код
Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.
Снятие фильтров
Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика – Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).
Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак – вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак – ваш сайт просто некачественный.
Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители лишаются трафика точечно.
Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:
- Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры
- Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google
- Фильтр аффилиатов в вопросах и ответах
- Существует ли фильтр «Песочница» (Sandbox) на самом деле?
- О фильтре «Баден-Баден»
- Есть ли жизнь после «Веги»: каким будет «Яндекс» в 2020
- Кейс по накрутке поведенческих факторов
- Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса
- Кейс: вывод сайта из-под фильтра «Пингвин»
- Кейс: снятие с «ссылочной иглы» и увеличение поискового трафика
Нет времени на чтение статей и реализацию написанного? Обращайтесь в TexTerra. Проведем комплексный аудит вашего сайта и оптимизируем его под поисковые системы. Подробнее
Устранение ошибок в оптимизации контента
Текстовая релевантность и «полезность» контента
Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Полезная статья по теме: Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали
Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: большой лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, и его читают, поисковики будут ранжировать его выше. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.
Теги title, description, keywords
На каждой странице должен быть прописан заголовок
- Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
- Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.
Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:
- Title.
- Description.
- H1, H2.
- Ключевые слова.
- Количество знаков на странице.
- Количество слов.
Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении с программой, можно перейти на платную версию за 99 евро.
Как ей пользоваться:
- Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
- В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
- В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
- Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
- При желании экспортируем отчет в .csv-файл.
Атрибут alt у изображений
Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:
alt=»Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото» title=»Код изображения с прописанным атрибутом alt» src=»/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg» >
Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.
Заголовки H1-H6
Заголовки текста, взятые в тег
, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.
Первая: связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.
Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
Третья: линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
Вот статья, которая поможет вам настроить правильную перелинковку на своем сайте: «Полное руководство по внутренней перелинковке».
Расширенные сниппеты
Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.
О том, как сделать красивые расширенные сниппеты, читайте в нашей статье – «Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников».
Этап второй – внутренняя оптимизация сайта
Подготавливаем семантическое ядро (СЯ)
СЯ — это то, что поможет вам понять, как вас ищут потенциальные клиенты/посетители. В идеале вы должны собрать в семантическое ядро все возможные запросы, касающиеся вашей тематики. Для того чтобы собрать полное СЯ, придется воспользоваться рядом различных сервисов (да-да, Вордстатом ограничиваться нельзя). Но, без особого опыта вы, даже если и соберете его, вряд ли сможете правильно и полностью его использовать. Поэтому, оптимальным вариантом при самостоятельном продвижении сайта будет собрать СЯ, состоящее из основных ключей, которые дает Вордстат, и может добрать ключей у конкурентов, например, через keys.so.
Будет полезно: Как собрать семантическое ядро сайта в Кей Коллекторе
Следующим шагом работы с СЯ будет его разбивка на группы запросов, благодаря которым вы сможете понять, какие страницы нужны на вашем сайте. За то время, что я связана с SEO, мне неоднократно приходилось учить начинающих сеошников кластеризации семантического ядра. И какой только логики формирования кластеров я не встречала. Это главная проблема на данном этапе – понять, какие запросы можно продвигать с одной страницы, а какие не уживутся рядом. Конечно, есть уже множество сервисов которые делают это автоматом, но все же везде нужна голова. Ни что не совершенно. Поэтому, сначала хорошо изучите вопрос формирования групп поисковых запросов для продвижения.
По теме: Кластеризация семантического ядра
Разрабатываем структуру сайта
Даже если вы считаете, что у вас идеальный по своей логике и структуре сайт, вам, скорее всего, придется его переделать. Ну, ладно.. Возможно, просто доработать. Когда вы определились с группами запросов, которые будете продвигать, вам необходимо для каждой из групп создать свою страницу. И важно, чтобы эти страницы подчинялись какой-то адекватной логике. Как пример, ветка сайта товаров для животных:
Вариант 1: Раздел – Рыбки (еще кошки, собаки и т.д.) Подраздел – Корм (еще водоросли, украшения, приборы, лекарства и т.д.) Подподраздел – Живой (еще сухой)
Вариант 2: Раздел – лекарства (еще игрушки, еда, домики и т.д.) Подраздел – кошки (еще собаки, рыбки и.т.д.) Подподраздел – от блох (еще витамины и прочее)
Главное, выбрать подходящий именно для вашего случая вариант.
Для интернет-магазинов, скорее всего, вам нужно будет ввести систему фильтров, чтобы обработать все возможные варианты запросов. Так, если вы торгуете бабочками, то варианты вроде «в горошек», «в цветочек» вы можете вынести в подраздел. А вот варианты «зеленые в горошек», «синие в крапинку» уместнее делать именно на страницах фильтров (при условии, что у вас много разных зеленых и в горошек. В ином случае лучше продвигать одну бабочку без подраздела или страницы фильтра.
Все эти нюансы нужно учесть при проработке структуры сайта. Поэтому, если вы все еще не передумали продвигать сайт своими руками – уделите внимание этому вопросу. Плохая структура сайта может не только не дать шанса привлечь трафик по запросам вида «красные кожаные диваны в спальню» (из-за отсутствия соответствующей страницы), но и может помешать нормальной индексации существующих страниц (при больших уровнях вложенности продвигаемых страниц).
Разрабатываем структуру контента и создаем его
Когда вы определились с посадочными страницами, наступает черед работы с их содержанием. В настоящее время уже нельзя просто разместить на странице какой-то текст подходящий по смыслу, нужно уделить большое внимание как содержанию, так и виду контента в целом. Чтобы понять, что нравится поисковикам – смотрите на конкурентов из ТОПа. Если у них есть большие красивые фото, обзорные видео, четкая структура текста с отдельными блоками – у вас это тоже должно быть. Это, что касается элементов страницы. Но главная роль отводится содержанию текста. Вам придется познакомиться с такими понятиями, как уникальность, тошнота, объем текста и другими, для того, чтобы подготовить для своего сайта лучший контент. В итоге вам нужны грамотно вписанные ключевые слова и цепляющий текст, разбитый на отдельные абзацы и блоки. И конструкции вроде «как продвинуть свой сайт самостоятельно бесплатно» или «купить цветы Воронеж» должны быть вписаны гармонично.
Анализ текстов Про объем текста ТЗ для копирайтера
Оптимизируем тайтл, дескрипшн и теги H
Отдельное внимание стоит уделить этим маленьким предложениям. В себе они несут огромную силу, пользоваться которой нужно уметь. Самые распространенные рекомендации, которые встречаются на просторах сети: впишите в Тайтл главное ключевое слово. На выходе от тех, кто следовал этим правилам, имеем в общем-то просто ключевое слово и все. Что в корне не верно. Для написания тайтла, дескрипшна и тегов Н существует множество правил, которые могут как помочь, так и навредить при неправильном использовании. В общем, главное, что вы должны вынести из этого пункта: плохой тайтл – плохие результаты. Ищите информацию, учитесь писать правильные тайтлы.
Про тайтлы Про метатеги
Делаем перелинковку
Страницы должны ссылаться друг на друга, да еще и по определенной логике. Самый просто вариант – использовать для этого хлебные крошки. Тогда вы получаете перелинковку по схеме «меньшее ссылается на большее» (стандартная схема). Неплохим решением будет использовать смысловые блоки перелинковки, так называемые «с этим товаром покупают» и «возможно вас заинтересует» — они не только передают вес между страницами, но и помогают клиентам. Но, если делать все по уму, то нужно будет зарыться намного глубже и просчитать вес каждой страницы, исходя из чего составить схему перелинковки, которая передаст вес на наиболее важные станицы.
Про перелинковку:
Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку Как узнать вес сайта или страницы
Устранение основных ошибок в юзабилити
Привычное расположение основных блоков
Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и так далее.
В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:
- «18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»
- «32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»
- «Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»
- «Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»
Как повысить конверсию с помощью юзабилити
Легкочитаемые шрифты
Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капс локом. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.
Шрифты с засечками подходят для заголовков и врезок. Подробнее о шрифтах можно узнать из записи вебинара нашего руководителя отдела дизайна Святослава Грошева.
«Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить, смотрите на видео:
Страница с ошибкой 404
Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта». О том, как настроить страницу 404, подробно написано в нашем руководстве.
Дочитали до этого пункта? Да вы герой 
Хотите получить скидку на комплексное продвижение? Оставьте заявку, и мы предложим вам наиболее выгодную в кризис схему работы.
Битые ссылки
Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.
Кнопки заказа звонка/услуги
Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.
У нас есть руководство по юзабилити кнопок.
Телефон в шапке и подвале сайта
Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.
ИНН/КПП/ОГРН
Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования.
Блок «Самое обсуждаемое»
Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix – придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.
Блок «Похожие материалы»
Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru, о которых мы писали. Огромное количество других интересных решений можно найти в следующих статьях:
- 11 бесплатных плагинов WordPress, которые ускорят ваше продвижение в интернете.
- 33 расширения для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога.
- 100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress.
И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.
Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента
Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», т. к. к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой. А если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer от SumoMe. Благодаря ему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.
Онлайн-консультант
Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite). В нашем бизнесе этот инструмент работает великолепно, в других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.
Полезные статьи по улучшению юзабилити
Удобство пользования сайтом – один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:
- 30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте.
- [Запись вебинара] Ошибки юзабилити, из-за которых вы теряете клиентов.
- Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета.
- Обзор 21 инструмента для создания прототипов.
- Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь.
- Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали.
Как повысить трафик сайта?
Вы уже в курсе того, сколько стоит сейчас продвижение нового портала руками профессионалов веб-студий? Конечно. Ведь именно поэтому вы читаете нашу статью и хотите найти пути бесплатной раскрутки своего детища. Ну а мы вам в этом помогаем.
Раскручивай! Раскручивай!
Итак. Существует несколько путей, которые в совокупности помогут вам избежать серьезных трат и увеличить посещаемость своего сайта:
- Оригинальный контент
- Соответствие содержания страниц запросам (релевантность)
- Регистрация в крупных поисковиках
- Качественная работа над дизайном проекта
- Регистрация в каталогах, досках объявлений
- Создание групп в соцсетях.
Все это относится к внешней или внутренней оптимизации, которые важны для молодого сайта. И если халатно относиться к оптимизации, то будьте уверены, что успех обойдет вас стороной. Вы загубите свой сайт.
Каждый пользователь или клиент, который ищет в интернете продукцию, услуги, обнаруживает огромное количество конкурирующих компаний. И нужно показать ему, что именно вы заслуживаете внимания, принесете ему выгоды и пользу. Еще труднее добиться аналогичного эффекта с поисковиками. Ведь именно через них потенциальные заказчики попадают на ваш сайт. Поэтому мы рекомендуем вам уделить вопросу самостоятельного продвижения веб-ресурса огромное внимание.
Создание широкого семантического ядра
У нас есть услуга по сбору семантического ядра. Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!
Сбор запросов, связанных с вашим сайтом
Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса», вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.
Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатным плагином Wordstat Assistant для Chrome или Opera или бесплатной программой Slovoeb. Подробно о том, как она работает, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.
Вычленение нецелевых запросов
После сбора семантического ядра по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало – иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.
Распределение по разделам и статьям
После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности:
Более подробно о том, как собирать и распределять запросы, смотрите в нашем видео:
Зачем нужно создание широкого семантического ядра?
Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):
- Как работать с семантическим ядром.
- Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть.
- Long tail: как увеличить трафик с помощью низкочастотников.
Удобная и понятная структура сайта
Продумайте структуру сайта, каждый его раздел, модули, функционал, страницы, какую информацию вы там опубликуете. Структура должна быть простой и интуитивно понятной любому посетителю сайта, не прячьте далеко информацию, которая будет важна и полезна. Если нужно разместить какой либо виджет или информер, который будет уместен и полезен, то обязательно разместите его. Например для расчета стоимости трансфера подойдет калькулятор с картой, где вводя пункты отправления и назначения будет формироваться маршрут, и указываться примерная или точная стоимость. После создания сайта, попросите кого-нибудь из друзей или членов семьи ознакомиться с вашим веб-ресурсом и непредвзято оценить его удобство, можно даже не говорить что это ваш сайт, но тогда не обижайтесь)).
Главное не создавайте слишком много пунктов в главном меню, лучше по тематике дополните их подразделами.
Создание контент-плана
Мозговой штурм
Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:
- О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей.
- 30 идей для создания крутого продающего контента (инфографика).
- 43 летних заголовка для блога: готовые темы статей для различных отраслей бизнеса.
- 20 типов контента, обреченного на успех (инфографика).
- 45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова).
Фильтрация идей
Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете .
Полезные материалы:
- Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается.
- 20 вещей, о которых нужно помнить при создании контент-плана.
Создание контента
Про создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:
Создание правильного контента
- Какой контент воспринимается людьми как полезный?
- Признаки работающего и неработающего текстового контента.
- Что такое плотность текста, и почему она важна?
- 17 нестандартных советов копирайтерам.
- Убийцы конверсии: 7 фраз, после которых пользователи уходят с вашего сайта.
- Как писать тексты все лучше и лучше: дюжина идей на заметку авторам.
- 50 самых злостных ошибок веб-копирайтеров.
- 30 причин, по которым ваш контент-маркетинг работает не на все 100%.
- Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа.
Оформление
У вашей статьи должен быть яркий заголовок, интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала. Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h6, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).
Создание инфографики
Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:
- [Видео] Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика.
- 10 причин включить инфографику в свою контент-маркетинговую стратегию.
- 15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной.
- Как создавать интерактивную инфографику: 9 важных советов.
- Как создавать идеальную инфографику (вебинар).
Промоутирование контента
В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.
Соцсети
Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в Facebook и ВК, «Яндекс.Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.
7 простых, но эффективных советов по продвижению в «Яндекс.Дзен»
Email-рассылка
Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.
Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:
- Что такое лидомагнит или как увеличить email-базу.
- Стратегия email-маркетинга.
- Email-маркетинг для бизнеса: как создать работающую автоворонку продаж.
- Выбираем лучший сервис email-рассылки: обзор и сравнение 25 самых популярных компаний на рынке.
- Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих.
- Практикум по email-рассылкам: разбираем примеры писем подписчиков.
Взаимодействие с экспертами
Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).
У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:
- Где искать экспертов и как с ними работать: секретные наработки Наты Заяць.
- Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство с примерами из нашей практики.
Другие методы продвижения
Внешний контент-маркетинг
Списывайтесь с авторами ресурсов, близких вам по тематике, и договаривайтесь о размещении качественных материалов. Делайте это не ради ссылок, а ради брендирования. Мы, например, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, внешний контент-маркетинг может принести действительно хорошие результаты.
Полезную информацию читайте в публикациях:
- Внешний контент-маркетинг: куда и зачем писать.
- Как продвигать бизнес с помощью контента на сторонних площадках (вебинар).
Создание ebook или white paper
Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашего первого ebook’а (на создание которого у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.
После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.
Вот они: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».
Ньюсджекинг
Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в 3 раза.
Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.
Интервью с экспертами вашей области
Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:
- 17 советов, которые помогут получить максимум информации при интервью с источниками.
- Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт.
Комментирование на сторонних ресурсах
Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.
Видеомаркетинг
Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.
Мифы о продвижении сайта
Существует огромное количество мифов о продвижении сайтов, но я рассмотрю лишь основные:
- Это дорого. Считается, что в ТОПе выдачи поисковых систем закреплены лишь те ресурсы, которые потратили много денег на раскрутку. На самом деле это не так. Знаю много сайтов, которые закрепились на лидирующих позициях в выдаче, не потратив на это ни копейки.
- Заниматься этим может только человек со специальным образованием. Нет, нет и еще раз нет. У меня, как и у многих других, нет специального образования для того, чтобы вести прибыльные проекты в Сети.
- На это требуется много времени, поэтому работающим людям такой род деятельности не подходит. Это даже больше отмазка, нежели миф. На самом деле каждый может выделять час-два в день на раскрутку своего проекта. Было бы желание.
- В Интернете огромная конкуренция, поэтому молодому сайту не пробиться. Конкуренция была, есть и будет. От нее не скрыться и не убежать. Единственное, что нужно делать, — не бояться ее.
Отслеживание результатов
Внешние ссылки
Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».
Упоминания сайта и бренда
Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.
Поиск во «ВКонтакте»
Чтобы найти упоминания , используйте поиск:
Поиск в «Твиттере»
Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:
Определение наиболее популярных статей вашего блога
Перейдите в Google Analytics. Выберите Поведение – Контент сайта – Все страницы. Сортировка по уникальным просмотрам страниц. И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик. То же самое можно сделать и с «Метрикой»:
Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать
- Общий трафик.
- Мобильный трафик.
- Источники трафика.
- Отказы.
- Глубина просмотра.
- Время пребывания на сайте.
- Возвраты.
- Коэффициент конверсии.
- Источники лидов.
В текущих условиях бизнесу нельзя полностью отказываться от продвижения, чтобы не терять позиции и получать новых клиентов. В онлайне конкуренция только растет. И поставить все на стоп сейчас, значит, потратить больше в будущем. Но сократить издержки вполне реально. У нас есть специальные антикризисные предложения: разработка сайта и запуск реклама, экспресс-дизайн, продвижение без сайта. Также в ходе консультации, мы можем помочь подобрать подходящие инструменты и каналы продвижения, которые сейчас вам необходимы.
Консультация специалиста
prodvizhenie-sayta-s-nulevym-byudzhetom-65-besplatnykh-sposobov-pokorit-poiskovye-topy
